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소개글

선거캠페인에서의 이용과 충족에 대한 자료입니다.

목차

1.이용과충족이론이란?

2. 이용과 충족의 관계

3. 이용과 충족이론에 대한 비판

4. 태도 변화 유발의 과정

5. 선거캠페인에서의 이용

6. 신문의 이용과 충족

7. TV의 이용과 충족

8. MBC와SBS의 태도 비교

9. 결론

본문내용



매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점
(이론이라기 보다는 하나의 접근방법)


‘미디어가 어떻게 작용하는가?’ 가 아니라 ‘수용자가 미디어를 어떻게 사용하는가?’ 가 중요


수용자들은 자신의 욕망에 따라 매스커뮤니케이션을 이용하고, 메시지의 의미를 다른 수용자들과 다르게 각각의 의미로 해석하게 된다.

수용자들은 단순인지, 태도의 강화 혹은 변화, 지식의 확보 등의 용도로 매스커뮤니케이션을 이용, 충족(혹은 불충족)할 수 있다.

수용자들의 충족 결과에 따라 태도 변화를 일으킬 가능성도 존재.




지나치게 개인적이고 심리적인 부분만을 강조함으로써 사회적으로 구조화된 여러 가지 특성을 충분히 고려하지 못하고 있다


수용자의 행위는 그들 자신의 욕구에 의해서만 아니라 미디어 텍스트 자체의 구조에 의해서도 제한된다는 것을 이 접근방법은 간과하고 있다

태그 수용자 태도, 신문 미디어, 이명박 한나라, 한나라당 내용 MBC

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