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소개글

[경영학원론] 구조조정을 통해 성공한 기업사례 -`태평양(아모레퍼시픽)`의 사례에 대한 자료입니다.

목차

1.일반현황




2.태평양의 구조조정




3.경영자분석




4.환경분석




5.조직능력분석




6.각 경영기능별 분석




7.최근 전략적 이슈


본문내용

1. 일반현황
◦ 태평양(AMORE PACIFIC) 소개, AMORE PACIFIC의 의미
‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.
◦ 기업 소개
창립 60돌을 맞은 지난 2005년 9월 5일 서경배 대표이사는 창립기념사에서 “아름다움과 건강을 창조하는 뷰티와 헬스 전문기업으로서 세계 10위권에 진입하겠다.”고 밝혔다. 서 사장은 이를 위한 슬로건으로 ‘New 60, New Start’를 내세웠다. 고객에게 건강과 아름다움을 주는 글로벌 기업으로 거듭나 세계 화장품 산업에서 새로운 역사를 쓰겠다는 의지를 담았다.
아모레퍼시픽의 화장품 부문은 뷰티사업으로 제조·판매에서 서비스까지 아우르는 토털 뷰티를 지향하고 있다. 구체적으로 설화수·헤라 등 10개 브랜드를 집중적으로 육성해 2015년 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상을 달성해 세계 10대 화장품 회사 대열에 합류한다는 비전을 갖고 있다. 1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식 화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명 잡지 패션 라이프는 91년, 92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다. 또한 WWD가 발표한 2006년 자료에 따르면 세계 화장품 기업 TOP100 중 태평양의 핵심자회사인 아모레퍼시픽이 매출액 14억 달러로 22위에 당당히 랭크되었다. 아모레퍼시픽은 현재 막강한 내수판매력을 바탕으로 프랑스를 시작으로 미국, 중국, 일본 등에 성공적으로 안착하며 글로벌 뷰티기업으로의 첫발을 내딛고 있다. 특히 중국시장에서 올해 흑자전환에 성공하며 제2의 내수시장으로 성장시키려는 전략을 가지고 있다.
태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세재 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연 감미료, 의약품원료, 화장품원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업 분야로 태평양은 국민 생활의 여러 분야에

참고문헌

․ [매경이코노미] 2004년 9월 9일, [Special Report] 서경배 사장 경쟁력
․ [매경이코노미] 2004년 9월 9일, [Special Report] 태평양 왜 강한가?
․ [한국일보] 2004년 11월 28일, [CEO특집] 서경배 태평양 사장
․ [머니위크] 2007년 1월 3일, 김일태의 기업이야기 -태평양, 글로벌 뷰티 지주회사로의 진화
․ 아모레퍼시픽 공식 사이트 - http://www.amorepacific.co.kr/
- 주식회사 아모레퍼시픽, 2007년말 결산 재무제표
- 주식회사 아모레퍼시픽, 2007년 경영실적 결산 및 2008전망
․ 포털사이트 네이버 - http://www.naver.com/
- 블로그 : http://blog.naver.com/vivid2 - 2006 아모레퍼시픽
- 블로그 : http://blog.naver.com/rudtnal - 아모레퍼시픽 글로벌마케팅
․ 삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
- CEO Informatiton(제303호) 구조조정에 성공한 기업들(2001. 7. 4)

태그 화장품 태평양, 브랜드 퍼시픽, 아모레퍼시픽 시장, 기업 글로벌, 모레 국내

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