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소개글

[마케팅] 현대카드 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
Ⅰ. 서론
1. 우리팀은 purple cow!
2. 기업선정동기
3. About 현대카드
3-1. 연혁
3-2. 윤리경영
3-3. CP의 도입
3-4. 마케팅 조직도

Ⅱ. 본론
1. 과거 카드시장의 동향
1-1. 환경분석
1-2. SWOT분석

2. 현대카드의 성공전략
2-1. STP 전략분석
2-2. 4P전략분석

3. 현대카드 브랜드 성과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 우리 팀은 Purple cow

보랏빛 소라는 의미의 퍼플 카우는 2004년에 세스 고딘이 출판한 『보랏빛 소가 온다』에서 유래되었다. 드넓게 펼쳐진 그림 같은 초원 위에서 풀을 뜯고 있는 수백 마리의 소들. 그러나 시간이 지속되면, 처음에는 감탄스럽던 그 모습도 이제는 평범하고 지루하게 느껴지기 마련이다. 그런데 만일 그 소 떼 중 보라색 소가 있다면 어떠할 것인가. 보는 사람들의 시선을 사로잡는 리마커블, 눈에 번쩍 뜨이는 그 것이 바로 퍼플 카우이다.
다시 말하자면 퍼플 카우는 차별화라고 할 수 있으며, 현대의 치열한 마케팅 환경 속에 다른 제품 혹은 서비스와 차별화되는 가치를 제공해서 고객들의 눈과 마음을 사로잡아야 한다는 핵심을 일축하고 있는 단어인 셈이다.
우리 조에서는 마케팅 믹스의 다섯 번째 P로써 퍼플 카우를 설정하여 기존의 네 가지 전략을 감싸 차별화된 마케팅 전략을 완성시키는 개념으로 나름 이해하려 시도도 해보았다. 뿐만 아니라 컬러마케팅으로 타사의 카드와 차별화된 전략을 통해 고객들의 감성을 사로잡았던 현대카드와도 잘 어울리는 팀명일 것이란 생각도 하였다.
그렇게 퍼플카우의 뜻에 대해 여러 가지 해석을 시도해본 결과, 팀원 개개인이 퍼플 카우가 되어, 팀 내에서 자신의 개성을 살려 다른 조원들과 차별화되는 각자의 역할을 담당하고 더 나아가 상호보완관계에 이르는 팀이 되자는 의미에서 팀명을 퍼플 카우로 최종 결정하였다.

2. 기업선정동기

바쁘게 살아가는 우리 현대인들에게 있어 지갑 속의 신용카드 한 두 개쯤은 필수일 것이다. 이는 무겁고 불편하게 현금을 들고 다니지 않아도 되고, 필요 시 현금으로 뽑아 쓸 수 있는 신용카드의 편리함 때문이다.

참고문헌

■ 문병준, 김재일, 유창조, "라이프스타일에 따른 차별화 마케팅", 한국마케팅저널 제6권 제3호. 2004년 10월
■ "현대카드 브랜드 전략 연구", 경희대학교 경희대학원 Brand strategy seminar
■ 박성연(1996). "한국인의 라이프스타일 유형과특성", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
■ 박성연, 최신애(2000), "경제적 변동에 따른 라이프스타일 변화의 추세연구", 한국마케팅학회, 마케팅연구.
■ 김세진, "여신전문금융업의 발전전망"
■ 유병우, "변화의 물결 : 소비자 라이프스타일의 새로운 트랜드"
■ 한국신용카드업 협회 세미나 자료, 1997
■ "광고정보", 한국방송광고공사, 2004. 5
■ 송지성, 방장혁 "브랜드 차별화와 브랜딩을 통한 신용 카드 성공 사례 연구
-현대카드를 중심으로 -" , 한국디자인문화학회지
■ 한국신용평가원 현대카드 Fianacial institution analysis
■ 정찬우“신용카드 시장의 현황과 과제” (2005.3) 한국금융연구원

◇ 참고 사이트
■ 현대카드 홈페이지 (http://www.hyundaicard.com)
■ 통계청 (http://www.nso.go.kr)
■ 한국은행 (http://www.bok.ok.kr)
■ 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
■ LG경제연구소 (http://www.lgeri.com)
■ 중앙일보 (http://www.joins.com)
■ 연합뉴스 (http://www.yonhapnews.co.kr)
■ 여신금융협회(http://www.crefia.or.kr)
■ 금융감독원 (http://www.fss.or.kr)

태그 카드 현대카드, 신용카드 현대, 신용 마케팅, 서비스 시장, 카드사 소비자

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