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소개글

[경영] 현대자동차 고급화 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 주제선정 동기 ----------------------------- 1
2. 현대자동차 기업의 개요 및 소개 ------------------------ 1

Ⅱ. 본론
1. 국가 분석(PEST모델 활용)
2. 경쟁자 분석
3. 마케팅 4PMIX
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 현대 자동차 고급화 전략의 성과와 전망

Ⅲ. 결론 : 현대자동차가 브랜드 가치 향상을 위해 해야 할 노력
1. 프리미엄 제품으로 승부하라
2. 현대 차만의 무엇이 필요하다
3. 현지마케팅에 집중하라

Ⅳ. 자료수집 방법 및 자료원

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 주제선정 동기
지금 세계적으로도 도약하는 굴지의 기업인 현대자동차는 우리나라의 위상을 떨치고 있는
대기업으로써 가장 강력한 브랜드 파워를 자랑하고 있는데, 대체적으로 우리에게 아주 친숙하고 대중적인 이미지인 차들이 많았다. 하지만 자동차 시장이 점점 큰 폭으로 개방화됨에 따라 수입차 시장의 비율이 증가하고, 또 그에 맞물려 소득상층의 인구가 증가했다. 이런 소득상층 인구의 증가로 인해 품질의 우수성을 우선시하고, 사회적인 지위, 또 그에 따라 남들의 시선을 의식하는 성향, 이러한 상층의 고가제품, 명품을 선호하는 심리를 이용한 고급차 시장이 활성화되고 있다. 이에 따라 우리는 대중적인 이미지를 가진 현대자동차가 어떻게 고급차시장에 접근하고 있는지 알아보기 위해 위와 같은 주제를 선정하였다.

2. 현대자동차 기업의 개요 및 소개
(1) 현대자동차는 창의적 도전정신을 바탕으로
국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화하는데 앞장서고 있다. 특히 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브 랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다.

(2) 3대 경영방침
1) 신뢰경영을 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하 간 신 뢰 관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응하고 자 노력하고 있다.
2) 현장경영을 통하여 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과 판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우선' 의 정신을 구현한다.
3) 투명경영을 실시함으로써 모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠더드에 따라 처리 하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭 난다.

참고문헌

서울 신문, 안동환 기자, 2007.07.12 6면
[Car & Focus] '제네시스' 7가지 궁금한점, 매일경제, 2008.01.14
www.bobaedream.co.kr 보배드림, 중고차사이트
www.hyundai-motor.com 현대자동차
http://blog.naver.com/sjumo 자동차 블로그
Special Report |명차들의 최첨단 기능 , 이코노믹 리뷰 21 2008.02.25
마케팅원론, 법문사, 박찬수 p.245 가격-품질 연상
"제네시스 인도때 카마스터가 동행" , 서울경제, 2008.03.28
제네시스 "우리차 튼튼하다" 아우디 “왜 우리와 비교하나” , 조선일보 2008.01.08
[CAR] HYUNDAI, 품질 대반격 … 비교시승으로 맞짱 뜬다 , 중앙일보 2008.03.31
“참을 수 없는 유혹! ‘명품’車 몰려온다” , 주간동아 , 2007.04.25
“완성차업체, 내수를 잃으면 신용도 잃는다” , 머니투데이, 2008.03.26
“프리미엄 마케팅ㆍ브랜드 혁신 뒤따라야 일류” , 매일경제, 2007.09.17
“독창적 브랜드 이미지 개발해야” , 서울경제, 2007.09.19
“제네시스,서울 사는 40代 남성 주고객 ” , 파이낸셜뉴스 , 2008.02.15
“해외 맞춤형 신차 분기마다 출시 ” , 한국경제, 2008.03.24
“현대·기아차 “중국인 입맛에 맞춰라” 현지화로 中 시장 공략” , 쿠키뉴스, 2008.03.03
“현대 자동차 사이트” Home>사이버홍보실>자동차 산업관 개요> 주요통계자료
“비싸거나 아예 싸야 잘 팔린다, 車시장 양극화” , 머니투데이, 2008.3.26

태그 자동차 현대자동차, 브랜드 제네시스, 현대 시장, 이미지 마케팅, 가격 에쿠스

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