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fileicon[국제마케팅] 월트디즈니 한국시장진출

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소개글

[국제마케팅] 월트디즈니 한국시장진출에 대한 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본 론
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌 및 참조 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

출처 : http://home.disney.go.com
올해는 ‘무자년’ 10천간중에 무, 12지간중 쥐띠 해인 자, 그 두개가 합쳐져서 무자년이라 한다.
이라 불리는 쥐의 해이다. 쥐는 우리에게 어떤 의미 인가? 쉽게 생각해보면 더럽고 지저분한 작은 동물로 생각하는 사람이 있겠지만 대부분 ‘쥐’를 떠올리면 부지런하고 근면하며 민첩하고 꾀가 많을 거 같다고 생각 할 수 있을 것이다.

“십이지 설화”에도 등장하는 것을 볼 때 오랜 세월동안 우리의 삶과 함께 해 왔다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이미 서양에서는 쥐를 상징으로 하는 캐릭터가 전 세계적으로 많은 사랑을 받아오고 있다. 그것이 바로 월트 디즈니의 ‘미키 마우스’ 이다.

‘미키 마우스’는 1828년 월트 디즈니의 창업주이자 만화가인 월트 디즈니가 탄생시킨 캐릭터 이다. 이 작은 만화캐릭터의 가치는 세계적으로 수백, 수십억 달러의 가치를 지니고 있고, 캐릭터의 소유권을 가지고 있는 월트디즈니사 역시 만화를 만들어 내는 작은 회사가 아닌 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에는 모두 손을 대고 있는 국제적인 기업이 되었으며 이 월트디즈니가 이제는 우리나라 한국을 대상으로 마켓팅을 펼치고 있다. 그렇다면 어떤 형태로 한국시장에 진출하고 있으며 앞으로의 발전 방향등을 알아보겠다.

참고문헌

1. 캐릭터 산업백서 2006년 (한국콘텐츠 진흥원)

2. 월트디즈니-미국적 상상력의 승리 (여름언덕)

3. 올랜드 매직의 다섯가지 성공비밀 (요단출판사)

4. 월트디즈니 (www.disney.go.com)

5. 파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com)

6. GS리테일 (www.gsretail.com)

태그 디즈니 캐릭터, 테마파크 디즈니랜드, 시장 한국, 월트 테마, 파크 월트디즈니

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