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fileicon[관광마케팅] 디즈니랜드 관광마케팅 전략 분석

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소개글

[관광마케팅] 디즈니랜드 관광마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

[서론]

Ⅰ. 기업선정 동기


[본론]

Ⅰ. 디즈니랜드에 대해서
󰋮 월트 디즈니랜드
󰋮 도쿄 디즈니랜드
󰋮 홍콩 디즈니랜드

Ⅱ. 디즈니랜드의 성공적인 마케팅
Ⅲ. 디즈니랜드의 장․단점
Ⅳ. 잠재적 라이벌, 에버랜드


[결론]


본문내용

[서론]
Ⅰ. 디즈니랜드 기업선정 이유
세계시장을 둘러싼 국가 간의 경쟁이 치열해지는 글로벌시대의 생존경쟁에서 기업, 산업 혹은 국가가 낙후를 모면할 수 있는 유일한 자구책은 국제경쟁력의 강화뿐이다. 특히 한 국가내의 특정지역 혹은 도시가 특정산업 집단의 국가경쟁력 강화에 아주 큰 역할을 할 수 있다. 우리나라 또한 이러한 경쟁에 뒤쳐지지 않기 위해 관광 진흥을 위한 여러 가지 노력을 하고 있지만 아직 그 입지를 확고히 하기엔 부족한 실정이다.
우리가 디즈니랜드를 선정하고자 한 이유는 남녀노소 누구나 한번쯤은 가보고 싶은 곳으로 꼽히기 때문이다. 그 이유는 우리의 잠재의식 속에 어렸을 때 봐왔던 디즈니라는 환상이 자리 잡고 있기 때문이라 할 수 있다.
물론 전통적인 문화를 통해서 나라의 홍보효과를 높일 수 있고 관광객을 유치할 수 있지만 놀이동산이라는 또 다른 문화산업이 매개체는 문화와 기업의 연결고리라 할 수 있다.
그러나 아직까지 우리나라 문화를 알릴 수 있는 기업문화는 선진국의 기업문화와 비교하였을 때 2%부족한 면이 있다. 이에 '상상력 발전소'라 불리며 지식을 창조하고 공유하는 기업문화를 자랑하는 월트 디즈니를 살펴봄으로써 우리나라 기업들에게 자가진단의 기회와 새로운 방향을 제시하고자 한다.

참고문헌

※ 참고 문헌 및 사이트
[디즈니 월드 성공에 감춰진 7가지 비밀]
Connellan, Tom 지음 ,오세영 옮김, 영언문화사 ,2001
[디즈니 순수함과 거짓말] 헨리 지루 지음, 성기완 옮김, 아침이슬, 2001
[경영의 신화 디즈니] 아리마 케츠오 지음, 박영난 옮김, 북스토리, 2002
[초우량 기업의 조건]
톰 피터스, 로버크 워터먼 공저, 이동현 옮김, 더난출판, 2005
[디즈니 꿈의 경영
빌 캐포더글리, 린 잭슨 공저, 아호재, 이정 옮김, 21세기 북스,2000

http://www.korea.disney.com/

http://wizard2.sbs.co.kr/resource/template/contents/44_netv.jsp?vProgId=1000126&vVodId=V0000311936&vMenuId=1008786&uccid=10000357384&vAdId=013001&vAdCode=00ZZZ&div=NAVER

태그 디즈니 디즈니랜드, 마케팅 고객, 캐릭터 테마파크, 세계 브랜드, 월트 테마

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괜찮아요. 그래도 쓰긴 뭐하지만..
dond*** (2009.04.28 23:15:34)

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