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fileicon[스포츠마케팅전략] 삼성라이온즈 전략적 우위 달성을 위한 대안

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소개글

[스포츠마케팅전략] 삼성라이온즈 전략적 우위 달성을 위한 대안에 대한 자료입니다.

목차

1.삼성 라이온즈 기업분석

2.마케팅믹스 전략

3.전략적 우위 달성을 위한 대안

4.결론

본문내용

삼성 라이온즈 선정 이유



2006년 월드컵 이후 급격히 떨어진 인기

최고수준의 인기 구단임에도 불구하고
프로야구 구장 가운데 가장 열약한 환경

네임데이 이벤트로 관중 유치 마케팅의 한계


삼성 라이온즈 연혁

1982년 한국시리즈 준우승
1985년 전·후기리그 통합 우승
1982년 미국의 애틀랜타
브레이브스 팀을 초청
1985년 삼성라이온즈 볼파크’의 건설
1989년 사회인야구대회를 창설

1990년 어린이여름야구교실
삼성리틀야구단을 발족
1993년 삼성기 타기 대구·경북지역
초·중·고야구대회를 개최
1995년 제주지역야구대회를 신설

2002년 2002 한국시리즈 우승


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외 부 환 경 분 석

국내 경기 침체와 민간소비의 위축
프로야구에 대한 국내의 사회ㆍ문화적 제반 환경들은
야구 종목에 대한 꾸준한 선호와 스포츠 참여, 경기관전
에 대한 우호적인 태도로 작용할 가능성이 큼
경쟁리그인 프로축구의 마케팅 능력, 리그운영, 시설등
의 뛰어남

내 부 환 경 분 석

한국야구위원회의 사업부서 통합과 인원 감축으로 인한
리그 운영과 사업적 역량의 강화가 위축

긴축적인 구단운영으로 인해 우수선수의 방출
이에따른 관중 규모의 급감과 입장수입의 현저한 감소

태그 경기장 삼성, 라이온즈 야구, 스포츠 마케팅, 구단 카드 시설

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