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소개글

[마케팅] 롯데리아 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 롯데리아 소개 및 선정이유
2. 경쟁사분석
3. 시장분석
4. SWOT분석을 통한 자사 분석
5. STP를 통한 전략방안수립
6 . 구체적인 전략방안
7. 결 론

본문내용

1. 롯데리아 소개 및 선정이유

롯데리아의 이미지 재포지셔닝의 필요
선두업계인 롯데리아의 부진원인 분석

방향 : 원인을 찾고 앞으로의 방향을 설정

.
.

4. SWOT분석을 통한 자사 분석

과거 : 성장기의 시장에서 SO에 위치
현재 : 계속되는 매출 성장률 하락, 시장 위협으로 ST위치


- 차별화 된 제품
- 우리나라 패스트푸드 업계 최초라는 프리미엄
  - 토종 브랜드
 - 세계 최강 기업들과의 경쟁 속에서
다 점포의 선두 주자, 브랜드 평점 1위


건강에 대한 관심증대로 인한
전반적 패스트푸드업계의 불황
- 경기침체에 따른 소비의 위축
패밀리 레스토랑등 기타 경쟁사의
새로운 등장과 위협
- 시장의 포화와 과다 경쟁에 따른 업계시장의 불황

태그 롯데리아 전략방안, 롯데 리아, 전략 방안, 이미지 패스트 패스트푸드

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