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fileicon[국제경영] 한국기업의 중국현지화 전략 -브랜드 네이밍을 중심으로

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소개글

[국제경영] 한국기업의 중국현지화 전략 -브랜드 네이밍을 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

1.브랜드 네이밍과 중국


2.중문 브랜드 네이밍 기법과 사례


3.중문 브랜드 네이밍의 Tip과 대안책 실제 적용

본문내용

브랜드 네이밍


타사에 자사의 동종상품과
유사한 상품이 있더라도 독자성, 개성화를
위하여 그 상품에 자사가 독자적으로 붙인 이름




공급자 중심
시장


소비자 중심
시장

.
.
.
중국에서의 브랜드네이밍 기법

1)음역
브랜드의 음을 최대한 살려 네이밍 하는 기법
고급스러운 느낌 + 원산지 효과
->패션 의류 화장품



2)의역
원 브랜드의 뜻이나
제품의 본질과 의미

예-P&G의 COVERGIRL
TIME


3)음역과 의역의 절충
브랜드의 음 + 원 브랜드의 뜻
효과 : 제품 속성 어필
한계점 : 음원의 한계
예 -Ford의 브랜드 JAGUAR. E-Mart

태그 브랜드 네이밍, 클릭 중국, 코카콜라 이름, 발음 이마트 소비자

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