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[국제경영] 한국기업의 중국현지화 전략 -브랜드 네이밍을 중심으로

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:213969)

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목차

1.브랜드 네이밍과 중국


2.중문 브랜드 네이밍 기법과 사례


3.중문 브랜드 네이밍의 Tip과 대안책 실제 적용

본문내용

브랜드 네이밍


타사에 자사의 동종상품과
유사한 상품이 있더라도 독자성, 개성화를
위하여 그 상품에 자사가 독자적으로 붙인 이름




공급자 중심
시장


소비자 중심
시장

.
.
.
중국에서의 브랜드네이밍 기법

1)음역
브랜드의 음을 최대한 살려 네이밍 하는 기법
고급스러운 느낌 + 원산지 효과
->패션 의류 화장품



2)의역
원 브랜드의 뜻이나
제품의 본질과 의미

예-P&G의 COVERGIRL
TIME


3)음역과 의역의 절충
브랜드의 음 + 원 브랜드의 뜻
효과 : 제품 속성 어필
한계점 : 음원의 한계
예 -Ford의 브랜드 JAGUAR. E-Mart

태그 브랜드 네이밍, 클릭 중국, 코카콜라 이름, 발음 이마트 소비자

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