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fileicon[마케팅] (주)삼양 `맛있는 라면`’의 제품 분석

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소개글

[마케팅] (주)삼양 `맛있는 라면`’의 제품 분석에 대한 자료입니다.

목차

1.기업 Mission

2.Market Definition

3.TOWS Matrix

4.Implication

5.Segmentation

6.Positioning

본문내용

기업 Misson

Well-Being & Delicious한 식품을 통한 즐거움 제공


Threat

1.밀가루 등 원자재 값 상승
2.광우병 사태
3.웰빙 트렌드 확산
4.생면 시장 성장세
5.대체재의 위협(빵, 햄버거)


Opportunity

1.라이프스타일 변화(식습관, 귀차니즘)
2.홍보매체 다양화
3.라면시장 지속 성장
4.인터넷의 발달


Weakness

1.비교적 낮은 인지도
2.높은 가격
3.무해성 원료 트렌드화
4.우지 파동으로 기업이미지 손상
5. 최근 삼양 제품에서 이물질 발견

.
.
.1.제품의 새로운 포지셔닝(T5-W3)

2.실추된 기업이미지 및 소비자
불안심리 회복을 위한
적극적인 홍보(W4-T2)

.
.
1.대체재에 맞설 수 있는
제품 경쟁력 강화(T1-S1)
2.웰빙 트렌드에 대한
소비자 기호 만족(T2-S2)
3.자체 목장에 대한 적극적인 홍보를
통해 광우병으로 인한 고객들의
불안심리 해소(T3-S6)


< Implication >
1. 웹사이트와의 제휴확대를
통한 젊은 타겟층 공략
(서든어택, 싸이월드)

2. 학교 앞 분식점 및 학교 내
구내매점에 샘플 공급 및
포스터 비치를 통한 홍보

3. 기술개발을 통한 더 낮은
칼로리로 젊은 여성층 공략

태그 칼로리 통한, 참고 추가, 소비자 인터넷, 제품 이미지

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