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fileicon[마케팅조사론] CGV에 대응한 PRIMUS(프리머스)의 마케팅 전략

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소개글

[마케팅조사론] CGV에 대응한 PRIMUS(프리머스)의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.조사 주제 및 목적

2. P E S T 분 석

3.자료 조사 분석

4. S W O T 분석 및 전략제시

본문내용

주제
CGV 등장으로 인한 프리머스의 마케팅 전략

목적
춘천 최초 멀티플렉스 영화관 프리머스는 멀티플렉스 영화관에 목말라
있던 춘천 고객들의 욕구를 만족시키며, 기존의 춘천 극장들을 제치고 춘
천시의 독보적인 영화관으로 성장하였다.

그러나 2008년 2월 국내 영화관업체중 선두를 다투는 CGV가 춘천에 들
어오면서 최고의 극장시설과 서비스로 새로운 고객 욕구를 충족시키며
프리머스를 위협하고 있다.

CGV의 등장으로 시작된 영화시장의 무한경쟁에서 프리머스가 우위를 차
지하기 위해서는 섬세한 마케팅 전략이 필요하다고 판단, 프리머스 입장에서의
마케팅 전략을 주제로 선정하였다.



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늘어난 여가시간으로 영화 소비 증가
개개인의 취향에 맞는 영화 추구
영화관 시설에 대한 관심 증대
단순히 영화관람 뿐 아니라, 문화생활의 영위를 위한
편리하고 다양한 주변시설 이용 욕구 증대

태그 분석 CGV, 만족도 조사, 영화관 결과도출, 이용고객 고객, 개선순위 Primus

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