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소개글

[월드컵, 스포츠마케팅] 월드컵과 스포츠미디어, 월드컵과 스포츠마케팅(스포츠마케팅의 장점, 스포츠마케팅의 사례) 및 월드컵의 경제적 파급효과, 향후 과제 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 축구의 역사

Ⅲ. 월드컵과 스포츠미디어

Ⅳ. 월드컵과 스포츠마케팅

Ⅴ. 스포츠마케팅의 장점

Ⅵ. 스포츠마케팅 사례

Ⅶ. 월드컵의 경제적 파급효과
1. 월드컵의 경제적 득실
2. 업종별 기대효과
1) 산업 전반
2) 통신산업
3) 건설
4) 항공
5) 스포츠 마케팅

Ⅷ. 결론 및 향후 과제
1. 결론
2. 향후 과제

참고문헌

본문내용

스포츠마케팅은 학문적으로 마케팅의 주체가 누구냐에 따라 「스포츠의 마케팅」(Marketing of sport)과 「스포츠를 이용한 마케팅」(Marketing through sport)으로 분류할 수 있다(Mullin, Hardy, & Sutton, 2000). 「스포츠의 마케팅」은 스포츠단체가 스포츠 자체를 가치 있는 제품으로 생산하는 활동이고, 「스포츠를 이용한 마케팅」은 기업이 커뮤니케이션 도구로 스포츠를 활용하는 촉진활동이다. 예를 들면, 구단의 관중 유도 전략은 스포츠의 마케팅 관점이고, 기업이 스포츠를 활용하여 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위해 노력하는 것은 스포츠를 이용한 마케팅 관점이다. 그러나 현장에서는 이 둘의 개념을 통합하여 스포츠마케팅이라고 칭한다. 「스포츠의 마케팅」의 주체는 스포츠주관자(선수, 팀, 연맹, 대회조직위원회)이지만, 「스포츠를 이용한 마케팅」의 주체는 스포츠주관자와 스폰서이다. 「스포츠를 이용한 마케팅」은 경기단체에게는 재정적 자립도를 증진시키는 계기가 되고, 기업에게는 판매촉진과 기업 이미지를 제고시킬 수 있는 기회를 제공한다. 특히, 스폰서는 인쇄매체나 전파매체에 의한 광고활동 이외에 스포츠에 사용되는 휘장과 마스코트 등을 독점적으로 사용할 권리를 부여받음으로써 기업의 홍보나 공중관계 등에 사용할 수 있는 권한을 가지게 된다.
「스포츠를 이용한 마케팅」은 스포츠단체, 기업, 대중매체(특히 TV)와 같은 핵심적인 3 주체가 조화를 이룰 때 가능하다. 스포츠단체는 스포츠라는 제품에 대한 권리를 가지고 있고, 대중매체는 관심 있는 스포츠 정보를 각종 네트워크를 통해서 대중에게 신속 정확하게 제공하고, 기업은 대중매체에 묻어서 대중에게 알려지는 커뮤니케이션 효과를 기대하고 스포츠를 적극 활용한다. 방송국과 기업의 재정 지원 없이는 스포츠 이벤트를 성공적으로 개최할 수 없다. 뿐만 아니라 방송국은 인기 있는 스포츠 중계를 통해서 많은 광고를 판매할 수 있고, 기업은 다른 어떤 매개체보다 스포츠가 기업 커뮤니케이션 효과가 크다는 것을 알고 있다.

참고문헌

◇ 김영욱. 스포츠 PR과 국가 이미지 형성. 한국광고홍보학회 춘계 세미나 쟁점과 토론 발표 논문. 2002
◇ 김종기외 4인. 서울올림픽의 의의와 성과. 한국개발연구원. 1989.03.
◇ 박천익. 문화월드컵을 즐기자. 대구대 동문신문. 2002.05.31.
◇ 박화진. 21세기 진정한 동반자가 되려면 : 월드컵 공동개최가 절호의 기회. 자유공론 353호. 1996.08.
◇ 변재진. 2002 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구. 경기대학교 대학원 박사학위 논문. 1996.
◇ 한국일보. 경제적 파급효과. 1996.06.03
◇ 현대경제연구원. 월드컵 16강진출의 경제적 효과. 2002.06.

태그 월드컵, 스포츠마케팅, 스포츠미디어, 한일월드컵, 월드컵마케팅

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