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소개글

[브랜드] 브랜드의 역사, 역할, 기능과 브랜드관리, 브랜드자산 및 브랜드전략 방안, 브랜드의 세계화 추진 방안 분석(사례 중심)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 역사

Ⅲ. 브랜드의 역할

Ⅳ. 브랜드의 기능

Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)

Ⅵ. 브랜드관리

Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2) 브랜드 이미지(brand image)
3. 브랜드자산의 구성요소
1) 광고
2) 가격 촉진
3) 홍보
4) 제품의 품질 제고 노력
5) 판매 후 서비스
6) 사회 봉사활동

Ⅷ. 브랜드자산의 측정방법
1. 기업관점에서의 브랜드 자산 측정
2. 고객관점에서의 브랜드 자산 측정

Ⅸ. 브랜드자산의 미래
1. 개별 브랜드의 증대
2. 판매촉진과 브랜드 자산
3. 유통업체 상표의 증가

Ⅹ. 브랜드 전략 사례

Ⅺ. 브랜드 전략 방안

Ⅻ. 브랜드의 세계화 추진 방안
1. 섬유제품
2. 봉제의복, 가죽, 신발
3. 금속, 기계, 자동차
4. 화학, 고무제품
5. 전자부품, 통신장비
6. 기타 업종

참고문헌

본문내용

강력한 브랜드란 간략히 말해서 아주 효율적으로 신규 고객을 확보하고 확보된 고객을 장기적으로 유지할 수 있게 하는 브랜드를 의미한다. 강력한 브랜드가 일단 형성이 되면, 기업은 소비자 충성도와 기업의 수익성 제고, 가격 프리미엄 향유, 브랜드 확장 시 신제품의 시장 조기 수용, 주주이익 제고, 호의적 구전 촉구, 우수인재 확보, 규모의 경제실현, 외부파트너와의 제휴촉진 등 많은 혜택을 누릴 수 있다. 특히 강력한 브랜드가 기업에게 주는 혜택은 개별브랜드보다 소니, GE, 삼성, LG, IBM등과 같은 기업브랜드일 경우에 그 영향력이 더욱 크다고 할 수 있다. 따라서 기업브랜드를 어떻게 관리 운영하는가에 따라 고객의 확보 및 유지가 좌우된다고 할 수 있다.
브랜드를 중심으로 한 기업경영만이 그 기업의 자산가치를 높일 수 있지만, 브랜드를 창출하기는 실로 점점 어려워지고 있다. 까다로워지고 있는 소비자들, 경제의 격차, 제품차별화의 어려움을 비롯하여 매체 커버리지의 파편화, 전통적인 매체의 붕괴, 새로운 커뮤니케이션 수단들의 증가, 촉진비용 증가, 신뢰성 있는 브랜드 자산 측정 척도의 부재 등 많은 어려움들이 브랜드 관리의 도전과 기회로 작용하고 있다. 그러나 이러한 많은 어려움이 산재하고 있음에도 불구하고 강력한 브랜드의 파워는 과거보다 더욱 강해질 것을 우리는 쉽게 예상할 수 있다. 예를 들어 현재 중국은 값싼 노동력과 무서운 속도로 발전하는 첨단기술로 우리나라와의 경쟁에서 이미 앞서가고 있다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 이런 상황에서 우리나라가 중국에 대응할 수 있는 유일한 해결책은 무엇일까. 브랜드가 바로 그 해답이다. 브랜드란 국내뿐만 아니라 전 세계적으로 국가 경쟁력을 가질 수 있는 무형자산으로, 우리는 그러한 무형자산을 허락하는 국가적 세법개선과 같은 방안을 마련해야 한다. 아울러 강력한 브랜드를 창출하여 어떻게 관리하는 가가 앞으로의 과제로 남은 것이다.

참고문헌

김양수 저 / 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 / 나남 / 1993.
김정현 / 브랜드 자산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드 관리 / 서울: 학현사 / 1999.
안문수 / 브랜드연상이 고려상표군 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 성균관대학교 석사학위논문 / 1998.
이경미, 심경환 / 브랜드 퍼스낼리티에 관한 실증적 연구. Hanyang Business Review. 11. 197-208 / 1999.
홍나현 / 소비자혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구 / 한국외대 석사학위논문/ 2008.
Review / 금강기획 마케팅전략연구소 / 2002.

태그 브랜드, 브랜드전략, 브랜드자산, 브랜드관리, 상표

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