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소개글

[디자인] 재미있는 광고디자인에 대한 자료입니다.

목차

□ 광고 디자인이란
- 광고 디자인의 정의
- 광고 디자인의 역사(미국, 한국)
- 광고 디자인의 기능
- 광고 디자인의 실적(광고평가지수)

□ 매체로 분류해 본 재미있는 광고 디자인들
- 신문, 잡지등의 지면 광고
- 설치 광고
- 포스터 광고
- TV, 영화 등의 동영상 광고
- ETC


□ 우리들의 결론

□ 출처

본문내용

□ 광고 디자인이란
1. 광고 디자인의 정의
광고디자인은 디지털 시대가 요구하는 광고제품 디자인, 광고편집 디자인, 인터넷 웹디자인, 사인간판 디자인, 출판 일러스트레이션 등 컴퓨터그래픽으로 제작한 광고 작품을 말한다. 주로 상품이나 서비스에 대하여 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기, 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업선전을 말한다. 고도로 발달한 현대 산업 사회에서는 모든 것이 정보 전달로 이루어진다. 그러므로 광고는 현대 사회의 꽃이라 해도 과언이 아니다.
광고디자인에는 글 그림 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅협회가 1963년에 광고란 누구인지를 확인할 수 없는 광고주가 하는 일체의 뮤료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다 라고 정의한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W. 던 교수는 <<Adertising, Ot's role in modern markerting>>에서 광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유로로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다 라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR과 선전은 유료 누구인지를 확인할 수 있는 점이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 얘외는 있는데 그것은 무료 공공광고의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다.
광고란 낱말은 영어로 advertising 또는 advetisement라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2. 광고 디자인의 역사
- 미국의 경우
① 근대광고 출현기 (~1900)
1800년대 후반에 대중교육체제가 발전하고 문맹률이 낮아지면서 인쇄매체가 급속히 발전하였다. 이에 따라 신문광고의 역할이 매우 중요해졌으며, 신문지면을 확보하여 광고를 파는 최초의 광고중개인이 등장하여 중개수수료 25%를 부과하기 시작하였다. 19세기 말에는 인구증가, 문맹률 감소, 기술발전, 교통발달 등에 힘입어 기업의 사업규모가 급속히 성장하였다. 이때부터 기업명성을 알리기 위하여 브랜드 명을 많이 사용하게 되었는데 이는 광고 발전을 촉진하는 계기가 되었다. 1870년에 이르러서는 광고에 관한 모든 서비스를 제공하는 종합대행사 등장하고, 15% 수수료 관례가 정립되었다.
② 광고 문안(카피)의 발달기(1900-1929)
이 시기는 광고효과 증대를 위해 노력을 집중한 시기로 카피 발전이 뚜렷한 시기였다. 이 시기의 카피라이터들은 광고는 ‘물건을 살 이유를 제공해야 한다’고 주장하고 창의적 카피 개발을 위해 광고조사를 수행하였다. 소비자의 마음을 사로잡으려는 노력은 Walter D. Scott의 ‘광고심리학(Psychology of Advertising)’을 등장하게 하였다. 1922년에는 라디오 등장하여 징글(jingle) 을 많이 사용하게 되었으며 광고산업 규모가 커짐에 따라 자율적 광고규제 조직도 탄생하게 되었다. 미국 광고대행사 협회(AAAA: American Association Advertising Agencies)도 이때 나타난 대표적인 단체이다.
③ 광고의 신뢰도형성기(1930-1947)
광고의 창의성이 중요시되고 광고의 위력도 커지면서 한편으로는 광고의 기만성에 대한 비판의 여론도 나타났다. 이 시기의 광고의 초점은 ‘소비자가 물건을 살 이유를 효과적으로 제공’하는 것이었다. 구체적인 제공방법은 유머사용하기 시작하였고 상품에 대한 사실을 긴 문장으로 전달하기도 하였으며 신뢰도를 높이기 위하여 유명 아나운서, 배우, 전문직업인, 소비자 등을 동원하기도 하였다. 이 시기에는 광고주에게 객관적 데이터를 제공하기 위하여 매체 별 청중 수와 광고효과를 조사하기 시작하였는데 Nielsen, Gallup, Starch등의 유명 조사기관이 이 때에 등장한 것이다.

참고문헌

http://blog.naver.com/rainmagic/150002985413
http://secretchina.com
http://blog.naver.com/paranzui
http://blog.naver.com/adchang1/100047982994
http://blog.naver.com/bucuresti/150012965862
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150031712848
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150030895002
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150024523207
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150031252493
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150032044848
http://blog.naver.com/goodfuturekr/150031251148
http://blog.naver.com/withsouthern/50023744302
www.blog.naver.com/stussy9505
http://blog.naver.com/stussy9505/60042584428
http://blog.naver.com/adicblog/80052714025
http://blog.naver.com/adicblog/80052308340
http://blog.naver.com/adicblog/80051811337
http://blog.naver.com/adicblog/80050717862
http://blog.naver.com/adicblog/80050611630
http://blog.naver.com/adicblog/80050582737
http://blog.naver.com/adicblog/80050447241
http://blog.naver.com/adicblog/80050306648
http://blog.naver.com/adicblog/8005

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