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fileicon[브랜드] 브랜드의 구분, 기능, 역할, 중요성과 브랜드 관리, 브랜드 체계 및 브랜드 전략 방안 분석

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소개글

[브랜드] 브랜드의 구분, 기능, 역할, 중요성과 브랜드 관리, 브랜드 체계 및 브랜드 전략 방안 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 구분
1. 내셔널 브랜드(National Brand; NB)
2. 프라이베트 브랜드(Private Brand; PB)
3. 프라이베트 내쇼널 브랜드(Private National Brand; PNB)

Ⅲ. 브랜드의 기능
1. 본질적 기능
1) 자타 상품의 식별기능
2) 상품의 출처표시기능
3) 상품의 품질보증기능
2. 부수적 기능
1) 광고적 기능
2) 재산적 기능
3) 보호적 기능
4) 경쟁적 기능

Ⅳ. 브랜드의 역할

Ⅴ. 브랜드의 중요성

Ⅵ. 브랜드의 관리

Ⅶ. 브랜드의 체계

Ⅷ. 브랜드 전략 방안

참고문헌

본문내용

브랜드란 수세기 동안 어느 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별시켜 주는 수단이 되어왔다. 사실 브랜드라는 단어는 고대 스칸디나비아의 어의 brander에서 유래한 것인데, 이는 태운다는(to burn) 뜻으로써 예나 지금이나 가축의 소유자가 그들 가축에 표시를 하여 자기의 소유임을 나타내는데 사용되었고, 지금도 이런 관행이 계속되고 있다고 한다.(Keller, 2001) 미국 마케팅 협회(AMA)에 따르면, 브랜드란 ‘개인이나 단체가 재화의 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화 시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심볼이나 디자인 또는 이들의 조합’이라고 정의하고 있다.(Keller, 2001)이 정의를 통해서 알 수 있듯이 기업이 자신의 제품이나 서비스를 고객에게 명확하게 인식시킨 경쟁자로부터 차별화하기 위한 표시수단임을 알 수 있다. 하지만 시장환경변화에 따라 기업의 시장경쟁력을 유지하는 주요 요인이 제품간의 기술격차였던 1970년대와는 달리 현대 시장에서의 브랜드는 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 형성된 상징적 의미를 갖게 된다. 오길비(David Ogilvy)는 브랜드는 복잡한 상징이다. 그것은 한 제품의 속성, 포장, 가격, 역사, 그리고 광고방식을 포괄하는 무형의 집합체이다라고 정의하였으며, 킹(Stephan King)은 제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것인데 반해 브랜드는 소비자에 의해 구매되는 어떤 것이다. 제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다. 제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다고 언급하고 있다. 또한 Albin Achenbaum(1993)은 브랜드가 상징하는 것을 하나의 브랜드를 브랜드화 되지 않은 다른 제품과 구별시켜 주며, 브랜드에 자산을 부여해 주는 것은 제품의 속성과 그 속성들이 어떻게 작용할 것인가에 대해, 브랜드 네임과 그 브랜드 네임이 무엇을 상징하는가에 대해 브랜드와 관련된 기업에 대해 소비자들이 가지고 있는 인식과 감정의 총합이다라고 하였다. 이러한 정의는 브랜드가 제품성능과 관련하여 합리적이고 유형적인 것 일수도 있거나 또는 좀더 상징적이고 감성적이며 무형적인 것일 수도 있다는

참고문헌

◇ 김유경 (2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 제49호.
◇ 김정구 (1998) / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 제9권1호.
◇ 김주호 (1997) / 소비자관점의 브랜드 파워 / Marketing Communication Review, Summer / 금강기획.
◇ 신권철 (2002) / 브랜드 개성의 차원이 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한양대학교 석사학위논문.
◇ 정강옥, 장대련, 장동련 (2002) / 브랜드명과 심볼의 불일치성 / 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자반응 연구 / 소비자학연구 제13권 제4호.
◇ 한국무역협회 (1993) / 한국 상표의 국제화 성공전략 / 진흥.
◇ 한충민 (1995) / 브랜드 세계화 / 21세기 북스.

태그 브랜드, 브랜드전략, 브랜드관리, 브랜드체계, 브랜드이미지

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