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fileicon[브랜드 네이밍] 남성 화장품 주요 브랜드 네이밍 분석

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소개글

[브랜드 네이밍] 남성 화장품 주요 브랜드 네이밍 분석에 대한 자료입니다.

목차

목 차

1. 들어가는 말 (남성 화장품 선정 이유)

2. 남성 화장품 시장 분석

3. 남성 화장품 주요 브랜드

4. 각 브랜드 별 네이밍 분석
1) 미래파
2) 보닌 (Vonin)
3) 꽃을 든 남자
4) The Face Shop

5. Worst Naming

6. Best Naming

7. 끝맺는 말

본문내용

1. 들어가는 말

화장품 네임은 전 카테고리를 통해서 가장 발전한 형태를 지니고 있다고 해도 과언이 아니다. 태평양의 '타미나'부터 시작해 30여년 역사에 가까운 우리나라 화장품 브랜드는 이미지 상품으로서 가장 먼저 이루어진 카테고리라 볼 수 있다. 지난 30여년의 역사에서의 화장품 네임을 살펴보면, 문화도 시대별 조류가 있듯이, 화장품 네임도 이 문화의 조류에 편승한다는 것을 알 수 있다. 예를 들어, 90년대 초반, '성형 미인'이 대두되면서 외모에 대한 관심이 급격히 증가되기 시작했는데, 이 시기에는 'CALLI', 'LACVERT' 처럼 모던하고 세련된 이미지를 소구하는 네임이 주류를 이루었으며, 'HERA','Hercina'등과 같이 신화에 등장하는 미의 여신의 이름을 따서 아름다움 증폭의 기능을 소구하는 네이밍이 시장을 선점하였다. 한편, 90년대 후반, 2000년대 초기부터 급격하게 부각되기 시작한 'Well Being' 열품은 화장품 업계에도 불어와, 'enature', 'innisfree' 등 자연주의 트랜드를 부각시킨 네이밍이 주류를 이루었다. 근래에는 하루가 다르게 넓어지는 시장과 불어나는 신제품의 범람속에서 차별화 전략의 한 예로 '프리미엄 전략'이 두드러지고 있는데, 화장품 업계에서도 'enprani', 'messonie'등의 고가의 기능성과 프리미엄한 이미지의 네임들이 등장하고 있다.

태그 화장품 남성, 브랜드 제품, 네이밍 이미지, 남성화장품 음성적, 측면 시장

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