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2008.09.23 / 2008.09.24
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소개글

[마케팅관리] 제품관리에 대한 자료입니다.

목차

제품수명주기의 단계별 전략
1. 도입기의 전략
2. 성장기의 전략
3. 성숙기의 전략
4. 쇠퇴기의 전략


제품전략
1. 제품믹스
2. 제품믹스에 관한 전략
3. 제품라인에 관한 전략
4. 브랜드 관리

본문내용

도입기의 전략
마케팅 목적

제품에 대한 소비자의 인지도를 높이고,
소비자들에게 제품을 한 번 사용해보게 하는 것

1차 수요의 유발

.
.
.

(1)제품믹스


제품라인

한 기업이 보유한 제품믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 동일 마케팅 전략을 전용시킬 수 있는 제품집합



제품믹스

한 기업이 생산·판매 중인 모든 제품라인 전체

태그 제품 전략, 브랜드 제품라인, 제품믹스 라인, 마케팅 성장기 시장

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