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소개글

민들레영토 환경분석, 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 민들레영토의 소개
- 민들레영토를 세운 사람
- 민들레영토의 성장과정

2. 민들레영토를 둘러싼 환경분석
산업구조분석
소비자분석
경쟁환경분석

3. SWOT분석
4. STP분석
5. 민들레영토의 숨겨진 마케팅전략
6. 민들레영토의 극복사항과 미래
7. 결론

본문내용

민들레 영토의 소개

- 차와 문화를 누릴 수 있는 국내 최고의 문화카페

- 차 값 대신 문화비를 내고 다양한 서적과 음료 등을 이용할 수 있다.

- 창립자인 지승룡씨는 사람과 사람을 이어주고자 하는 그의 꿈으로 민들레영토를 창립


환경분석

1. 산업구조 분석

잠재적 시장 진입자 출현 가능성

대체제 존재 여부

구매자의 힘

산업 내 경쟁 정도


민들레 영토의 주 고객층은 대학생, 그리고 온라인 오프라인 동호회 사람들, 그리고 일반인들로 구성된다. 이들에게 민들레 영토는 오감 마케팅을 통해 포지셔닝 하게 된다. 이렇게 구성된 고객들은 충성심이 대단한 것을 알 수 있다.


서울시가 아름다운 서울을 만든다는 취지에 따라 기찻길 옆 건물들을 헐고 공영주차장과 공공시설을 건립한다는 계획을 내놓았었다. 이 계획이 진행됨에 따라 카페는 헐릴 위기에 처해있었다. 단골 학생들은 즉각 구청에 민원을 제기하고 서명운동까지 벌여 카페를 지켜내기도 하였다.


이렇게 민들레 영토의 고객들은 일반적으로 다른 카페에 가는 사람에 비해 충성도가 더 높게 형성된다는 것을 알 수 있다.

태그 민들레 민들레영토, 분석 영토, 마케팅 문화, 차별화 세분화 시장

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중학생이 만든 자료 같네요 비추!!
qhah*** (2011.06.01 22:15:07)

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