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소개글

[브랜드] 브랜드의 개념, 종류, 역할, 중요성과 브랜드관리의 문제점 및 효율적인 브랜드관리 방안, 브랜드 세계화전략 분석(네슬레 사례)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 개념

Ⅲ. 브랜드의 종류

Ⅳ. 브랜드의 역할

Ⅴ. 브랜드의 중요성
1. 브랜드는 企業의 얼굴이자 資産
1) 대표적 무형자산인 브랜드가치가 기업 경쟁력 좌우
2) 코카콜라, 소니 등은 적극적인 브랜드경영을 통해 세계최고를 유지
2. 브랜드가 高附加價値 創出의 根源
1) 소득수준이 향상되면서 브랜드가 소비자의 상품구매 기준
2) 브랜드는 산업의 고부가가치를 실현하는 결정적 수단
3. 글로벌 브랜드가 世界市場을 支配
1) 세계 경제가 단일시장으로 통합되고 글로벌 소비자가 출현
2) 전자상거래 시대에 브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망

Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)

Ⅶ. 브랜드관리의 문제점

Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)

Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경영체제 확산
3. e-브랜드 파워 강화
4. 브랜드 인프라 확충
5. 국가이미지 혁신

참고문헌

본문내용

미국 마케팅학회(AMA)에서는 브랜드를 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타낼 수 있도록 하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 그 결합체라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Keller, Heckler, Houston, 1998). 브랜드란 판매업자 또는 일단의 판매업자들이 제품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 그것과 차별화하기 위하여 사용하는 상징물(브랜드 네임, 로고, 심벌, 등록상표, 포장 등)이라고 하며(Aaker, 1991), 특정 판매업자의 제품이나 서비스를 그들의 경쟁자들의 그것과 구별하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 싸인, 심벌, 디자인, 또는 이것들의 결합체라고 볼 수 있다(Kotler, 1994). 또한 브랜드는 소비자에게 제품에 내재된 일부분으로 인식되며 적절한 브랜드 네임의 선택으로 제품을 인식하는 소비자의 태도를 호의적으로 만들 수 있다고 하였다(Kotler, 1994). Keller(1998)는 브랜드를 특정 제조업자가 자신의 제품을 다른 경쟁사의 제품과 구별하기 위하여 사용하는 수단이라고 정의하면서 브랜드를 창출해내는 것의 핵심은 경쟁사의 제품과 구별되면서 해당제품을 식별하게 하는 브랜드 네임, 로고, 심벌 또는 다른 특징적인 요소들을 선정하는 것이라고 하였다. 즉 기업은 단순히 제품의 기능적인 품질만을 강조하는 것 이외에 제품에 무언가 특별한 의미를 부여함으로써 좀더 소비자들에게 친숙감을 느끼도록 해야한다. 이는 브랜드를 통하여 나타내고 싶은 아이덴티티를 그 브랜드에 전가시키는 것이다. 브랜드의 구성요소는 무형적 요소인 언어 부분과 유형적 요소인 시각적 요소 부분의 결합에 의하여 이루어진다. 그러나 일반적으로 브랜드라고 하면 언어적인 부분인 브랜드 네임만을 떠올린다. 물론 브랜드 네임이 브랜드의 중요한 부분을 차지하는 것이지만 브랜드는 이름 이외의 다른 요소

참고문헌

김용준 (1999) / 확장브랜드의 개념일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 명지대학교 박사학위 논문.
안대희, 김기훈(1999) / 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향 / 광고연구 제44호
김성제 (1993) / 브랜드의 지식 / EM문고.
노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 / 사계절.
마케팅커뮤니케이션 연구회 역 (1992) / 브랜드자산의 전략적 관리 / 나남출판.
안광호, 이진용 (1997) / 브랜드 파워 / 한국언론자료간행회.
한국경제신문 (1996.4.27) /  브랜드 마케팅 바람..제품이름이 좋으면 절반의 성공.

태그 브랜드, 브랜드관리, 브랜드마케팅, 브랜드전략, 브랜드이미지

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