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2008.09.19 / 2008.09.20
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소개글

[심리학] 지각에 대한 자료입니다.

목차


< 목 차 >

1. 지각과정
2. 지각의 항등성
3. 지각의 원리
4. 이해 : 자극의 고차적 의미해석
5. 지각의 사례들


본문내용

1. 지각과정
- 지각과정은 자극에 대한 노출과 주의과정과 밀접한 관계가 있다.
- 자극에 대한 노출과 주의가 없이는 지각이 불가능하기 때문이다.
- 지각은 직접 측정하기보다는 노출과 중의를 측정함으로써 간접적으로 추론하는 것이 일 반적인 측정법이다.

(1) 노출(露出)과 주의(注意)
노출은 정보에 접촉하는 것으로서 정보처리가 이루어지기 위한 가장 첫 조건이다. 소비자는 광고를 포함한 마케팅 정보에 의도적으로 노출할 수도 있고 우연히 노출할 수도 있다.

∴ 의도적 노출(intentional exposure) : 소비자가 자신의 목표나 문제에 관련한 정보를 능동적으로 찾아서 노출하는 것

∴ 우연적 노출(accidental exposure) : 소비자가 환경 내에서 마케팅 정보와 우연히 마주 치게 되는 것

∴ 주의(attention) : 여러 환경자극 중에서 다른 자극들은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응을 억제하고 특정 자극을 선별해서 이에 초점을 맞추는 과정

1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인
자극자체의 특성보다는 ‘자극들의 대비’가 주의를 결정하는 중요한 원리이다.
∴ 대비원리(principle of contrast) : 사람들은 어떤 차이나 변화가 있는 예외적인 자극들 에 주의를 많이 기울이는 경향이 있다는 것

태그 지각 자극, 주의 대한, 광고 소비자, 정보 항등성, 과정 사람

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