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fileicon[경영학원론] 현대카드 디자인 경영

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소개글

[경영학원론] 현대카드 디자인 경영에 대한 자료입니다.

목차

목 차
I. 서 론
1. 기업 선정동기
(1) 기업 선정동기
(2) 기업 소개

II. 본 론
1. 디자인 경영이란 무엇인가
(1) 디자인 경영
(2) 디자인 경영의 필요성
2. 현대카드 소개
(1) 컬러코어
(2) 프리미엄 카드
(3) 플래티넘 카드
(4) 알파벳 카드
(5) 다이너스 카드
3. 현대카드의 POLC
(1) Planning
(2) Organizing
(3) Leading
(4) Controlling
4. 현대카드 기업분석
(1) SWOT분석
(2) BCG Matrix

III. 결 론
1. 현대카드의 미래
(1) 현대카드의 장단점
(2) 현대카드의 발전방향
IV. 참고 문헌

본문내용

서 론

1. 기업 선정동기 및 회사 소개

(1) 기업 선정 동기

바쁘게 살아가는 우리 현대인들에게 있어 지갑 속의 신용카드 한 두 개쯤은 필수일 것이다. 이는 무겁고 불편하게 현금을 들고 다니지 않아도 되고, 필요 시 현금으로 뽑아 쓸 수 있는 신용카드의 편리함 때문이다. 현재 우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시장 우위를 점하고 있는 신용카드 시장은 이미 포화상태였다. 이러한 극심한 경쟁상황에도 불구하고 뒤늦게 카드업계에 진출하여 업계의 주목을 받는 기업이 있는데 그 기업이 바로 현대카드다. 현대카드사는 카드업계에서는 뒤늦게 진출한 기업이다.주 코리아애드타임즈(2007.04.08)
레드오션인 카드업계의 발을 내딛는 현대카드사는 그들만의 차별화된 경영방침이 필요하였다. 그렇게 선택한 것이 ‘디자인경영’이다. 현대 카드사는 제품인 ‘카드’뿐 아니라 금융업계에서는 거의 최초로 경영 전반의 디자인을 접목시켰다. 또 실제 제품인 카드에서는 그들의 주요 비즈니스파트너인 현대자동차사와의 연계성을 이용한 ‘M’ 카드 출시를 시작으로 ‘알파벳카드’, ‘THE BLACK’, ‘THE PURPLE’ 와 가장 최근의 ‘컬러코어’까지 꾸준히 디자인 경영을 이끌어나가고 있다. 이처럼 현대카드사는 기업 내외부적으로 활발하게 디자인경영을 하는 주요 기업으로 타 금융업계의 벤치마킹 대상이 되고 있다.주 http://www.hankyung.com/news (2007.06.08)

우리 8조는 이러한 이유 때문에 다른 카드회사보다 뒤늦게 시장에 진출하였지만 시장에 대한 철저한 분석과 일관성 있고 차별화 된 마케팅 전략을 펼치고 있는 현대카드 마케팅전략을 성공 사례로 선정하게 되었다.

(2) 기업 소개

태그 카드 현대카드, 디자인 현대, 신용카드 신용, 포인트 서비스, 컬러코어 경영

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