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fileicon[마케팅조사] `오늘의 차` 마케팅 조사분석을 통한 재포지셔닝의 필요성

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소개글

[마케팅조사] `오늘의 차` 마케팅 조사분석을 통한 재포지셔닝의 필요성에 대한 자료입니다.

목차

차 례



Ⅰ. 서 론
1)조사배경
2)조사목적 및 동기

Ⅱ. 본 론
1. 2차 자료 조사
1) 차음료시장의 현황 및 마케팅전략
2) ‘오늘의 차’ 소개 및 마케팅 전략

2. 1차 자료 조사
1)가설 설정
2)설문지 작성

3.1차 자료 분석
설문지 분석과 가설검정

Ⅲ. 결 론
1차 자료 분석을 통한 문제점 파악 및 해결방안 제시


Ⅳ. 부 록

설문지
조사계획서

본문내용

Ⅰ. 서 론

1)조사배경

2008년 국내 음료 시장은 지난 해 대비 3~4%정도 성장한 약 3조5700억 원의 실적을 기록할 것으로 예상된다. 2005년과 2006년 2년 연속 마이너스 성장을 기록한 후 2007년에 1% 신장한 음료시장은 기존 음료업계의 대대적인 반격과 유업계 및 제약업계의 지속적인 시장 진출로 어느 때 보다 경쟁이 심해지면서 그만큼 시장 활성화도 탄력을 받을 것으로 보인다.

특히 음료업체들은 2008년 가장 주목해야 할 제품으로 차음료와 커피, 생수를 공통적으로 꼽고 있다. 차음료의 경우 지속적인 성장세를 기록했으며 ‘웰빙’ 트렌드가 여전히 시장을 지배하고 있는 만큼 건강한 이미지로써 소비자들로부터 많은 사랑을 받을 것이라고 봤다.

어떤 차 종류가 선전할 것이라는 전망에는 업체 각각의 의견차이가 존재했다. 차음료 시장의 큰형님 격인 녹차의 경우 대부분의 음료업체가 지난해 마이너스 성장을 기록한 만큼 올해는 획기적인 전기를 마련하지 않는 한 신장세로 돌아서기는 힘들다라는 의견이 지배적이나 최근 들어 순수차들이 다시 강세를 보여주고 있는 만큼 녹차도 어느 정도의 성장세를 보일 것이라는 의견도 힘을 얻고 있다.

혼합차 및 보리차 시장은 남양유업의 17차를 비롯해 롯데칠성의 오늘의 차와 광동 옥수수수염차, 동아오츠카와 해태음료의 검은 콩 음료 등이 선전함에 따라 지난해 90%에 가까운 신장세를 기록한 만큼 올해에도 고무적인 상승세를 보일 것이라고 입을 모았다.

특히 대부분의 음료업체들이 차음료제품 개발 라인업을 준비중인 것으로 알려졌으며 지난해에 이어 제약업체, 유가공 업체들이 차음료시장 진입에 홍차의 경우도 지난해와 비슷한 규모의 매출을 보일 것으로 전망되나 고급재료를 사용한 순수 홍차 음료들이 시장에 나올 것으로 예상돼 약간의 성장세가 기대된다.

태그 차음료 조사, 오늘 음료, 시장 마케팅, 구매 설문지 광고

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내용정리도 잘되어있고, 잘활용했어요~~
kwonhj*** (2014.10.14 03:24:28)

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