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소개글

[마케팅] 애플 아이팟 아이폰 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

<서 론>
머리말

<본 론>
기업소개
아이팟 성공사례
∙ 아이팟 상황분석
∙ 아이팟의 경쟁사
∙ 아이팟 4P 분석
∙ 아이팟 아이튠즈
∙ 아이팟 STP 분석
∙ 아이팟 SWOT분석
아이폰 성공사례
∙ 아이폰 SWOT분석
이동시장에 던지는 화두

<결 론>
애플의 행보 및 맺음말

본문내용

① 머리말
저희는 애플社에 대해서 조사하였습니다. 저희가 애플을 조사하는 이유는 애플은 1980년대까지 최고의 개인용 컴퓨터 회사로서 성장하였지만, 80년대 중반부터 1997년 스티브 잡스가 복귀하기 전까지는 형편이 매우 어려운 기업이었습니다. 그 원인으로는 많은 원인이 있지만 외적인 요인에서 살펴보면 IBM사에서 1980년대에 출시한 The PC의 비약적인 성장과 마이크로 소프트 윈텔 등의 성장으로 인하여 애플은 큰 위기를 맞게 됩니다. 악마적인 천재라고 불리는 스티브 잡스의 복귀와 함께 애플은 컴퓨터가 아닌 MP3 플레이어 시장 같은 정합적인 디지털 시장으로 눈을 돌리고 오래전부터 준비한 iPod으로 정말 엄청난 성공을 전 세계적으로 거둡니다.
또한 iTunes와 결합하여 디지털 음반 판매로 엄청난 수익을 거두고 있습니다. 처음엔 크게 성공했지만, 적자의 수렁에서 허덕이던 기업이, 불과 몇년 사이에 다시 손꼽히는 우량 기업으로 거듭날 수 있었는가에 대한 물음에서부터 출발하였습니다. 그래서 애플의 중요 제품이라고 할수 있는 아이팟, 아이폰에 대한 역량 분석으로, 향후 애플이 나가는 방향에 대해 조사해보았습니다.
저희 2조에서는 다음과 같은 순서로 발표를 준비하였습니다. 기업소개, 선정동기, 아이팟 성공사례, 아이폰 성공사례, 아이폰이 이동통신사에 던지는 화두, 향후 애플의 행보입니다.

② 기업소개
애플컴퓨터란 기업은 누구나 한번쯤은 들어보았을 것입니다.
애플 컴퓨터는 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사로 8비트 퍼스널 컴퓨터인 ‘애플 I’을 시작으로 세계적으로 가장 큰 인기를 누린 ‘애플 II’를 비롯하여 ‘애플 II e’와 16비트 컴퓨터인 ‘애플 II GS’까지 컴퓨터 산업계를 주도한 기업입니다. 애플컴퓨터의 기업이념은 'Think different'와 'User friendly'로 다르게 생각하라, 고객 중심의 경영을 지향함으로서 혁신기업이라는 이미지를 항상 고수해 온 기업입니다. 이러한 기업이념은 기업을 넘어서 종교의 경지에 이르는 일명 '퍼디'라고 불리는 추종자들을 만들어 내며 고객 감동을 주도하는 기업으로 거듭났습니다. 애플의 제품 범위는 최초 개인용 PC제작회사로써 그 이름을 널리 알리고, 성장해왔습니다. 최근 강세를 보이는 맥북 등의 노트북을 제작하고 있으며, iPod을 화두로 한 디지털 기기 시장에도 뛰어들고 최근 iPhone까지 모바일 산업까지 진출하면서 그 위상을 높이고 있습니다. 그럼 애플의 iPod와 iPhone는 어떠한 전략으로 성공할 수 있게 되었는지 자세히 알아보겠습니다. 먼저 iPod의 현재 상황 및 경쟁사에 대해 알아보겠습니다.

태그 아이팟 아이폰, 애플 시장, 휴대폰 컨텐츠, iPod 스마트, 스마트폰 mp

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semy*** (2009.12.16 14:38:43)
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kasik*** (2009.06.06 22:35:28)

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