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fileicon[소비자행동] 고관여, 저관여 제품의 3가지 분석

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소개글

[소비자행동] 고관여, 저관여 제품의 3가지 분석에 대한 자료입니다.

목차

고관여
저관여

본문내용

고 관 여
▶ 고관여

일반적으로 소비자의 관심도가 높고 잘못된 구매의사결정을 내
렸을 경우 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있
으며, 대개 가격이 높으며 복잡한 특성을 특성을 가지고 있다.

▶ 고관여 결정

수비자가 여러 가지 경로를 통해 얻은 정보와 과거경험 및 지식에
입각해서 상표에 대한 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가하고 구매
의사결정을 내린다.

태그 적합성 광고모델, 광고 상징적, 분석 적합, 모델 쾌락적 실용적

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