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베스킨라빈스의 기업분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:212275)

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2008.09.19 / 2008.09.20
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목차

1.베스킨 라빈스 역사

2.베스킨 라빈스의 마케팅 믹스

3.베스킨 라빈스 성공전략

4.베스킨 라빈스 향후계획

5.베스킨 라빈스 후기

본문내용

바뀐 로고 이유: 새 BI는 반듯반듯한 정자체를 버리고 톡톡 튀어 오르는 듯한
불규칙적인 글씨체로 변화와 역동성을 강조하는 젊은 이미지를 강조.
베스킨 라빈스의 첫 글짜를 딴 B와 R을 중앙에 배치하고 각 획의 일부분을
핑크색으로 포인트를 주어 ‘한 달 내내 새로운 맛을 맛본다’는 의미의
31을 강조.


▶베스킨 라빈스 분석


   현재 시장을 주도하는 브랜드는 미국계 비알코리아의 “베스킨라빈스”

비알은 지난해 4백여개의 점포에서 아이스크림을 팔아 4백 50억여원의

매출을 올렸다. 올해에는 4월말까지 매출이 지난해 같은기간에 비해 두배

수준으로 급중하였다. 현재의 추세가 지속되면 올해 매출이 지난해외

450억원보다 33% 늘어난 600억원에 달할 것으로 전망되고 있다.


▶경쟁사분석

◎나뚜루

    올해 매출 1백억 원을 달성, 3위권에 진입


◎하겐다즈

   91년 국내에 진출, 편의점을 중심으로 영업   

태그 베스킨 라빈스, 아이스 아이스크림, 크림 전략, 브랜드 성공전략 제품

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