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소개글

[마케팅] 웅진코웨이 룰루의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략

본문내용

2002년 5월에 화장실/욕실 전문 브랜드 ‘룰루’를 런칭
룰루라는 브랜드 선정 기준에 대해 브랜드의 사전적 의미가 좋고 특히 브랜드의 생명이라고 할 수 있는 가독 및 기억의 용이성이 돋보였기 때문
LuLu가 영어로 "뛰어난 사람" 이라는 뜻. "룰루랄라" 하는 상쾌한 기분을 상징
웰빙(Well-being), 로하스(LOHAS)의 대두
Introduction 브랜드소개
비데의 기원
비데란 -15C 프랑스 귀족 사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미
16C경 더운물을 담아 뒷물처리를 위해 만든 도기제품으로 조랑말을 타듯 앉는 다는 뜻에서 유래됨
비데의 기능
세정기능 - 항문세정, 여성 국부 세정
쾌적기능- 난방기능, 온풍건조
청결기능- 노즐 세척, 정수 필터
첨단기능- 리모컨, 자동절전, 자동 개폐
현재 비데의 보급률이 27%정도밖에 되지 않지만 전년도(2006년)에 비해, 약 40%의 성장을 보였고, 이 성장률은 점차 커질 것으로 예상된다. 웅진코웨이는 비데 시장에서의 점유율은 50%이상이 된다. 현재 비데는 거의 생활필수품으로서 입지를 굳혀가고 있는 단계이며, 게다가 새롭게 건설되고 있는 건물에는 비데가 거의 필수적으로 설치되고 있으므로, 비데 보급률의 전망은 매우 높게 보인다. 이에 따라 2010년도 4/4분기까지 우리나라의 비데 보급률을 50%이상으로 확대하는 것이 두 번째 목표이다.

참고문헌

www.coway.co.kr
www.mkeconomy.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.chosun.com
위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다 - 송진구, 크레듀, 2007
비데의 대중화를 이끌어낸 웅진코웨이 룰루비데 - emars 편집부, 2006
원칙에서 출발하는 고객만족경영 - 송현수, 새로운제안, 2006
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004

태그 경영전략, 블루오션, 광고전략

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