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fileicon[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략

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[마케팅원론] CJ 햇반 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

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목차

CJ 햇반의 선정 동기

기업 및 제품 소개(제일제당 , CJ 연혁)

환 경 분 석 (내부환경,외부환경, 경쟁사 분석, 소비자 분석)

SWOT 분 석

STP 전 략

마케팅 믹스 4 P

마 케 팅 전 략

결 론

참 고 문 헌

본문내용

1. 선정 동기

기혼 여성 취업률 증가
1 인 가구수 증가
여성들의 지위 향상
Life Style 의 변화로 식사 준비 시간 최소화
추세에 맞춰 CJ에서 내놓은 햇반은 한국 사람들의
주식인 쌀밥을 fast-food화 하여 성공
햇반 은 1996년 12월 처음 출시된 이후 99년까지
125억 원대의 미미한 매출 기록
2006년에는 860억 원의 매출 기록
올해 800억 원의 매출 기대
사회적 변화로 즉석 밥의 성장은 급부상
밥 시장 성장 가능성은 현재 여러 경쟁업체 등장 및
가격 경쟁 가속화로 증명


3. 환경분석 (내부 환경)
- 시장 점유율 전국 71.6%, 할인점 61.8%
(2007년 기준)를 차지하는 시장선도제품
- 햇반 매출액은 연간 500억원
- 지금까지의 햇반 판매량이 4억개 (2006년 기준)
- 농심, 오뚜기, 동원 등의 경쟁업체등장과 내수불
황으로 2004년 매출액 성장률이 10%넘게 급감
- 2005년부터 다시 회복세
- 13년에 걸친 즉석밥 연구개발(R&D) 노하우와 두 차례에 걸친 리뉴얼
- 매년 2개 이상의 지속적인 신제품 출시 전략 → 점유율 회복에 큰 도움을 줌




참고문헌

마케팅 /장형섭
시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 ; 제일제당 햇반을 중심으로
제일제당 햇반의 마케팅 기획 자료
http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지
제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
햇반 싸이 홈페이지 http://www.cyworld.com/
여성부 http://www.moge.go.kr
www.hetbahn.co.kr
가정경영 http://home21.co.kr
신문 자료 모음
NEVER 지식 in

태그 마케팅, 마케팅전략, CJ햇반 마케팅전략, 햇반의 환경분석, 햇반의 4P분석

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