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2008.09.11 / 2008.09.12
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소개글

도요타 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

▶ 선정이유 & 도요타 소개
▶ 환경분석
▶ 마케팅전략
▶ 결론

본문내용

자사 분석 (SWOT)




인정받는 성능

높은 브랜드 인지도

유기적인 협력업체와의 관계




칸반 생산방식의 위험성

국내 유통망 부족




국내 소비자=브랜드가치 중시

수입차 시장의 성장

고유가로 인한 관심 증대





렉서스의 판매감소 (자기잠식)

내수업체의 높은 시장점유율

치솟는유가 → 가격경쟁력 하락


But, 고유가는 위기이자 기회다!!


기존 자동차에 사용되던 내연기관
엔진에 전기 모터를 결합한 형태
1. 연비의 향상
2. 성능의 향상
3. 친환경 자동차

단점
1. 일반차량에 비해 비싸다
2. 무겁다

참고문헌


렉서스, 도요타의 도전 / 하세가와 요조. 김경인 / 열매출판사 / 2005.12.22
여성 마케팅 / 김미경 / 위즈덤하우스 / 2005.12.14
현대자동차 홈페이지
혼다코리아 홈페이지
마케팅 인사이트


태그 수입차 자동차, 시장 도요타, 국내 하이브리드, 브랜드 한국 소비자

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