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2008.09.11 / 2008.09.12
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소개글

니치마케팅에 대한 자료입니다.

목차

니치마케팅이란?
왜 니치마케팅인가
니치마케팅의 핵심 요소
니치마케팅 핵심 전략
니치마케팅 사례 분석
1. LGTelecom
2. South-West Airlines
3. 와인폰

본문내용

니치마케팅이란?

‘niche’ = ‘남이 모르는 좋은 낚시터’
틈새를 의미하는 말

소규모의 시장에 대한 특화된 상품을 가지고 시장 영역을 만드는 것

상품의 제조에서부터 판매, 사후 서비스, 폐기 에 이르는 모든 과정에 대한 마케팅 방법

왜 니치마케팅인가


경쟁이 격화된 시장에서 특화된 상품을 개발
- 독점적인 지위를 누릴 수 있는 장점

대기업과 직접적인 경쟁을 피하면서 자기만의 시장을 개척
약체 기업이나 중소 기업에서 효과적으로
활용할 수 있는 마케팅 전략

‘작게 행동함으로써 더 크게 될 수 있다.’

.
.
.
LGTelecom OZ

2008년 4월경 출시된 3G 이동통신 서비스
후발주자라는 약점
기존 진출 업체들이 3G 시장을 장악
기술적 약점


2달만에 OZ 가입자수 17만명 돌파
기존 기업들의 마케팅 전략 수정

태그 마케팅 OZ, 영상통화 니치마케팅, South LGTelecom, 니치 SouthWest 서비스

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