레포트샵

fileicon[소비자행동론] 10장 학습

이전

  • 1소비자행동론  10장 학습1
  • 2소비자행동론  10장 학습2
  • 3소비자행동론  10장 학습3
  • 4소비자행동론  10장 학습4
  • 5소비자행동론  10장 학습5
  • 6소비자행동론  10장 학습6
  • 7소비자행동론  10장 학습7
  • 8소비자행동론  10장 학습8
  • 9소비자행동론  10장 학습9
  • 10소비자행동론  10장 학습10
  • 11소비자행동론  10장 학습11
  • 12소비자행동론  10장 학습12
  • 13소비자행동론  10장 학습13
  • 14소비자행동론  10장 학습14
  • 15소비자행동론  10장 학습15
  • 16소비자행동론  10장 학습16
  • 17소비자행동론  10장 학습17
  • 18소비자행동론  10장 학습18
  • 19소비자행동론  10장 학습19
  • 20소비자행동론  10장 학습20
  • 21소비자행동론  10장 학습21
  • 22소비자행동론  10장 학습22
  • 23소비자행동론  10장 학습23
  • 24소비자행동론  10장 학습24
  • 25소비자행동론  10장 학습25
  • 26소비자행동론  10장 학습26
  • 27소비자행동론  10장 학습27
  • 28소비자행동론  10장 학습28
  • 29소비자행동론  10장 학습29
  • 30소비자행동론  10장 학습30
  • 31소비자행동론  10장 학습31
  • 32소비자행동론  10장 학습32
  • 33소비자행동론  10장 학습33
  • 34소비자행동론  10장 학습34
  • 35소비자행동론  10장 학습35

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:211608)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2008.09.11 / 2008.09.12
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
35페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
mslink22
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[소비자행동론] 10장 학습에 대한 자료입니다.

목차

1.인지적 학습
-가설검증과정으로서의 학습
-가설검증모형의 마케팅 시사점

2. 행동주의적 접근
-고전적조건화
-수단적조건화

3. 대리학습
-대리학습의 개념
-모델링의 사용목적
-비공개적 모델링과 언어적 모델링
-모델링 효과에 미치는 영향요인

본문내용

1. 가설검증과정으로서의 모습


소비자 학습의 4단계 모형

① 가설 형성
: 자신의 기존 신념에서 가져오기도 하지만
경우에 따라 광고주장이 가설의 역할을 하는 경우도 있음

② 증거에 의한 검증
: 가설을 좀 더 객관적인 증거에 의해 검증을 하는데,
이 때 증거로 사용될 수 있는 것이 직접 상품경험과 품질비교표 등이 있음

Cf) 추론상 오류를 범하기 쉬운 검증방법
: 소비자들의 정보 탐색이나 지각과정에 있어서의 확인의 편향



소비자 학습의 4단계 모형

[예시] 처음처럼


:‘인간은 태어날 때는 알칼리였다’
는 멘트를 가설로 받아들이고
소비자들은 실제로 처음처럼을
마시고 가설 검증

: 확인의 편향에 의해 처음처럼이
광고와는 다르더라도 처음처럼을
마실 때의 목 넘김이 좋고 타 소주에
비해 더 깔끔함을 느끼게 된다.



(2) 소비자학습에 영향을 미치는 요인들

친숙도
: 소비자가 제품과 관련해서 얼마나 많은 경험을 쌓았는가에 의해 결정됨

* 친숙도가 높은 경우
: 세분화되고 위계적으로 조직화된 지식구조와
잘 개발된 소비상의 원칙을 가짐
제품 경험에 대한 강한 믿음을 가짐

* 소비자의 친숙도와 학습의 관계
: 친숙도가 중간 정도인 소비자가
가장 많은 정보를 기억하는 역 U자 관계


태그 조건화 고전적, 조건 소비자, 정보처리 자극, 수단적 모델링 학습

도움말

오피스2003버전의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.