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fileicon[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략

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소개글

[경영학] 기업의 현지화 성공, 실패 사례와 적절한 현지화 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.목차

2. 현지화란

3-1. 현지화의 성공사례

3-2. 현지화의 싪사례

4. 사례분석을 통한 현지화 전략 수립

본문내용

2. 현지화란?


어떤 제품이나 서비스를 특정한 언어나, 문화, 그리고 현지의 정서에 맞추는 과정



3-1. 현지화의 성공사례


Starbucks in Korea.
1. 스타벅스








- 스타벅스 컴퍼니와 신세계 유통이 1:1 출자한 합자회사.

- 스타벅스 코리아는 매년 2배 가까운 성장, 시장 점유율 40%로 업계 1위 차지.

- 커피전문점에서의 휴식이라는 개념을 도입하여 단기간에 급부상.




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2. 사용된 마케팅 전략

- 문화 마케팅 등으로 고객의 품위를 높이는 데 주력
→고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이려는 전략

- 국내의 유수기업들과 손을 잡음 (외환은행, 삼성전자)
→ 우리시장의 특성을 감안한 여러가지 형태의 현지화 노력

- 전세계 매장 중 유일하게 자국어 간판을 건 스타벅스 매장 (인사동)

- 앉아서 마시는 데 익숙한 한국 소비자들을 위해 매장 규모도 전반적으로 키움.



태그 현지화 현지, 마케팅 브랜드, 시장 실패, 성공사례 실패사례 전략

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