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fileicon[마케팅] 삼성의 스포츠마케팅(첼시사례)

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2008.09.10 / 2008.09.11
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소개글

[마케팅] 삼성의 스포츠마케팅(첼시사례)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

팀과제로 작성한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- 왜 스포츠 마케팅을 해야 하는가?
Ⅱ. 본 론
- 삼성전자 스포츠 마케팅 현황
Ⅲ. 결 론
- 스포츠 마케팅의 효과

본문내용

스포츠마케팅이 대세인 이유에 대해 강준호 서울대 스포츠산업연구센터 소장(체육교육학과
교수)은 "스포츠 마케팅은 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 효과를 기대할 수 있고, 브랜드 가치를 높이는 최적의 수단인 동시에 기업이나 상품의 효과적인 이미지를 창출함으로써 소비자에게 보다 친근하게 다가갈 수 있기 때문"이라는 해석을 내놓는다.
삼성경제연구소 이민훈 연구원은 스포츠 마케팅을 '한계에 부딪친 대중매체의 대안적 커뮤니케이션 전략'이라고 정의한다. 요즘 소비자는 TV가 내보내는 일방적이고 가공된 홍보 메시지를 더 이상 믿지 않을 정도로 똑똑하며, 이들을 효과적으로 설득하기 위해서는 (조작이 불가능한) 스포츠를 활용하는 것이 하나의 대안이 될 수 있다는 것이다.

태그 삼성모바일, 삼성전자, 마케팅, 첼시, 스포츠마케팅

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