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fileicon[방송경영편성] IPTV 편성전략에 대한 고찰

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소개글

[방송경영편성] IPTV 편성전략에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

Prologue

<Contents-Related>
1. 스포츠 관련 콘텐츠
1) 기획의도
2) 타겟
a. 20~30대의 젊은 남성
b. 40~50대의 중년 남성
c. 40~50대의 중년 여성
3) 차별화
a. 멀티비전 중계
b. 실시간 평점

2. 퀴즈 관련 콘텐츠

1) 기획의도
2) 타겟
3) 차별화
a. 퀴즈프로그램
b. 몰입도 향상 방안

3. 헬스케어 관련 콘텐츠

1) 기획의도
2) 타겟
3) 기존프로그램과의 차별화

4. 여행 관련 콘텐츠

1) 기획의도
2) 타겟
3) 기존 프로그램과의 차별화

5. 드라마 관련 콘텐츠 - 드라마와 쇼핑의 연계

1) 기획의도
2) 타겟
3) 연계방안

6. 교육 관련 콘텐츠

1) 시청타겟 분류
a. 노인계층
b. 주부계층
c. 학생계층
d. 직장인계층

2) 교육 콘텐츠의 유형
a. 지식 전달형
b. 스토리텔링형
c. 에듀테인먼트

<Interface-Related>
1. 검색 기능의 활성화

1) 인터넷 포털 채널과의 호환 (양방향 웹서비스)
2) 홈쇼핑 (양방향 홈쇼핑)

2. 리모콘 입력장치의 개선
1) 의사결정 간소화
2) 양방향 서비스 구현

<Viewer-Related>
1. 능동적 시청자와 수동적 시청자
2. 능동적 시청자를 위한 인터페이스 (나만의 페이지)
3. 수동적 시청자를 위한 인터페이스: 맞춤형 편성 가이드

Epilogue

본문내용

Prologue

기존의 방송 편성이라는 것은 제작된 프로그램을 가장 적합한 시간에 방송할 수 있도록 배치하는 일이자, 사전에 방송 계획을 확정하고, 여기에 적합한 프로그램을 제작하도록 하는 방송 기획의 단계까지 포함하는 활동이다. 지금까지 이러한 프로그램 편성은 각 방송국 자체의 고유 권한이었다. 그러나 새롭게 부상하는 IPTV는 일방적으로 방송국의 편성표에 따른 것이 아닌, 시청자들이 직접 콘텐츠를 선택해 볼 수 있는 점을 비롯한 쌍방향 서비스가 가능한 뉴 미디어이다. 따라서 편성전략 역시 기존 방송의 편성과는 다른 각도에서 생각해 볼 필요가 있다. 즉, 편성에 대한 기존의 인식인 ‘프로그램을 어떻게 효과적으로 배열하느냐’가 아닌 ‘무수히 많은 콘텐츠들 속에서 보고 싶은 콘텐츠를 어떻게 쉽게 찾아내느냐’를 IPTV 편성의 핵심 과제로 떠오른다는 것이다. 여기서 중요한 것은 단지 콘텐츠를 ‘쉽게’ 찾아내는 것만이 아니라, 사용자들이 ‘보고 싶은’ 콘텐츠를 볼 수 있게 한다는 의미 역시 포함한다.
이를 위해 우리 조에서는 IPTV의 편성 방향을 크게 세 가지로 잡고 논의를 전개해 나갔다. 우선 IPTV의 가장 큰 특징인 쌍방향성을 이용한 콘텐츠를 개발하여 사용자들에게 새로운 즐거움을 제공하는 것과, 이러한 콘텐츠를 사용자들이 이용하기 편리하도록 인터페이스를 구축하는 것을 살펴보았다. 마지막으로 IPTV를 시청하는 데 있어서의 '능동적 시청자'와 '수동적 시청자'의 개념에 대해 알아보고 각각 어떻게 편성 전략을 짜야 할지 알아보겠다. 이 세 가지 사항을 염두에 두고, 지금부터 본격적으로 IPTV의 편성 전략을 세부적으로 살펴보자.

- Contents -
1. 스포츠 관련 콘텐츠

1) 기획의도

이전까지 지금까지 스포츠는 방송국에 의해 단방향으로 중계되었다. 시청자는 스포츠PD들이 내리는 오더에 맞추어 보통 카메라 하나가 잡는 장면만 보았다. 나머지 카메라는 계속 경기장은 촬영하고 있으나 시청자가 볼 수 없었다. 하지만 멀티미디어의 발전은 이런 단방향 중계를 획기적으로 바꿀 수 있다. 쌍방향 중계가 가능해지면서 셋톱박스를 통해 자신이 원하는 카메라로 경기장을 볼 수 있게 된 것이다. 보통 축구 경기장에는 4개 이상의 중계카메라가 설치된다. 시청자는 이 카메라 중 자신이 보고 싶어 하는 화면을 잡아주는 카메라를 선택하면 된다. 이런 스포츠 중계는 시청자들이 경기에 더 흥미를 갖게 해준다. 자신이 직접 경기장을 돌아다니며 관람하는 느낌을 갖게 될 것이다.

2) 타겟

a. 20~30대의 젊은 남성
해외스포츠에 관심이 많다. 야구에서 박찬호가 처음으로 메이저리그에 진출했다. 그가 선발로 등판한 경기를 위해 밤을 샌 많은 야구팬이 있었다. 축구에서는 박지성을 필두로 이영표, 설기현이 잉글리쉬 프리미어리그에 진출했다. 잉글리쉬 프리미어리그는 중계기술이 뛰어나 시청자들을 사로잡았다.

태그 콘텐츠 시청자, IPTV 프로그램, 교육 인터넷, 서비스 드라마, 대한 홈쇼핑

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