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fileicon[국제경영] 신세계 이마트의 성공사례 분석

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소개글

[국제경영] 신세계 이마트의 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
Ⅰ.서론
1.신세계 이마트 선정 배경
2.기업소개
3.신세계 이마트 경영이념 및 경영정책
4.기업 현황
5.이마트 브랜드 인지도(BSPI)
6.거시 환경 분석
7.경쟁자 분석

Ⅱ.본론
1.이마트 탄생배경
2.이마트 SWOT 분석
3.이마트 STP 분석
4.이마트 마케팅 믹스 (4P분석)
5.이마트의 성공요인
5-1.이마트 성공 요인 외형적 분석

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론

1. 신세계 이마트 선정 배경
신세계 이마트는 국내 대형 마트 부문 1위 업체이다. 특히 국내에 진출한 세계 최대의 유통기업 월마트와 까르푸 등 글로벌 기업들을 제쳤다는 점에서 상당한 의미를 갖고 있다. 이마트는 1993년 국내 최초로 할인점을 선보인 이후 13년 만에 100호점을 오픈, 국내 유통시장의 강자 입지를 확고히 했다.
국내외 언론의 주목을 받았고 특히 구미계 언론계들이 이마트의 성공을 잇달아 보고했다. 한국계 토종 기업이 매출 규모 1,2위를 자랑하는 세계적 할인점들을 누르고 어떻게 시장에서 성공할 수 있었는가? 이제 그 비결을 살펴보기로 한다.

2.기업소개
현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다.
우리나라에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르푸의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 브랜드 파워만 믿고 현지화에 소극적이던 월마트는 결국 신세계 이마트에 모든 매장을 내어주고 한국시장에서 철수하였고 까르푸 역시 이랜드에게 회사를 넘겨주고 한국 땅을 떠났다.
이로써 신세계 이마트는 할인점 업계에서 1인자의 자리를 부동히 지켜내고 있다.
더욱이 최근 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 2001년도부터 압도적으로 모든 부문에서 수위를 차지하여 3년 연속 브랜드스타를 수상하였다. 신세계 이마트는 2008년도 현재 118개의 점포망을 확보하면서 점포수에서 2위와의 격차를 벌이며 부동의 1위를 굳히고 있다.

태그 이마트 할인점, 상품 이마, 신세계 마트, 가격 고객, 신선식품 브랜드

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