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fileicon[경영학] 포먼 그릴 TEFAL 테팔 성공전략

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소개글

[경영학] 포먼 그릴 TEFAL 테팔 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 주방기기 산업 동향 - 국내

2. 주방기기 산업 동향 - 국외

3. Salton

4. George Foreman

5. License Marketing

6. Foreman Grill

7. Tefal

8. VRISA 분석

9. 결론


본문내용

1. 주방기기 산업 동향 - 국내
과거에 비해 다양한 수입 주방 브랜드들이 국내 시장을 잠식하고 있는 반면에 반면 국내기술로 제작한 주방기기들 역시 해외시장을 속속 모색해 나가는 등 기술력을 자랑하고 있다.
물론, 공급에 비해 수요가 한정돼 있고, 가격경쟁으로 인한 출혈이 심하다 보니 지속적인 제품개발이 전개되지 않아 국내주방기기 시장이 한편으로는 퇴보하고 있는 것이 아닌가 하는 속단을 내리게 하기도 한다. 국내주방기기업계는 크게 두 가지 형태로 양분화 되어 있는 현상을 보이고 있다. 주로 대형규모의 외식업체 및 관급공사 등 전문화된 종합주방기계 업체와 개인 외식업소를 상대로 품질은 다소 떨어지지만 가격에서 경쟁력을 가진 일명 시장품목이 그것이다. 후자의 경우에는 주로 주방에 필요한 그릇 및 각종 기물을 취급해 오다 고객의 욕구에 따라 주방 설비까지 품목을 넓혀 시장경쟁력을 키워가고 있는 업체들이다.
업계에 따르면 국내주방기기 시장은 7,000억원 안팎의 시장규모로 예상되고 있다.

2. 주방기기 산업 동향 - 국외
코쿠닝 (Cocooning, 가족중심주의) 트렌드 : 테러 공격에 대한 우려가 높아지고, 경기 회복에 대한 불안감이 커지면서 미국 소비자들은 가정과 친지, 친구의 소중함을 어느 때보다도 크게 느끼고 있다. 이 같은 트렌드로 가정 내에서의 가족 모임, 친목도모 모임 등이 활성화되어 테이블 위에서 요리를 즐길 수 있는 폰듀(fondue) 냄비, 소스와 야채를 담을 수 있는 크기가 큰 접시 등에 대한 수요가 늘어날 전망이다. 2004년 ENDENCE Frankfurt Show에서는 코쿠닝 트렌드가 미국뿐 아니라 유럽에서도 나타나고 있음을 확인할 수 있었다.

태그 제품 소비자, 한국 Salton, 주방 포먼, Foreman 브랜드, 그릴 라이선스

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