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fileicon[브랜드관리] 브랜드 & 브랜드 가치

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소개글

[브랜드관리] 브랜드 & 브랜드 가치에 대한 자료입니다.

목차



part 1. 브랜드 & 브랜드 가치

part 2. 밀려난 빅 브랜드들

Chapter 1. 기업들이 저지르는 실책.
- 실책으로 막대한 대가를 치르다

chapter 2. GM
- 성공의 요인을 잊어버리다

Chapter 3. 리바이스(Levi's)
- 경쟁을 무시한 대가를 치르다

chapter 4. 버거킹
- 연속적인 경영진 교체로 혼란에 빠지다

chapter 5. 밀러
- 라인 확장에 매달리다

Part.3 빅브랜드의 조건

Chapter1. 컨설턴트 & 기업의 이사회

Chapter 2. 윌스트리트 - 트러블의 온상

Chapter 3. CEO의 역할 -트러블의 시작과 끝은 CEO에서 비롯된다

Part 4. 결론


본문내용

part 1. 브랜드 & 브랜드 가치

브랜드란 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭한다. “제품을 파는게 아니라 브랜드를 판다” 라는 말이 있을 정도로 브랜드의 인식이 확산되면서 기존의 네이밍, 디자인 등을 넘어 경험 가능한 모든 것, 즉 상품이나 문화 공연까지 브랜드의 범주에 들어갈 수 있다.

브랜드가치란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 브랜드가치를 평가하는 방법은 평가기관이나 학자마다 다양한 의견을 제시하고 있으나, 아직까지 세계적으로 통용된 평가방법으로 결정 된 것은 없으며, 영국의 국제브랜드평가 전문회사 '인터브랜드'의 브랜드가치 평가가 대표적이다.

인터브랜드사는 매년 5대륙에 흩어져있는 직원들이 추천한 1천2백개 기업의 리스트를 작성한 후 이중 5백개 업체를 선정, 브랜드 상품이 산출하는 수익력을 계산한다. 이익은 한해가 아닌 지난 3년동안 거둔 평균치를 취하고 금리는 브랜드 이익에서 공제시킨다. 광고비는 브랜드의 매출이 증가하면 공제하지 않지만 감소하면 광고비를 손실로 보고 이익에서 뺀다. 이렇게 하여 시장점유율, 소비자의 브랜드 인지도, 가격 결정능력, 매출과 순익추이, 광고규모 및 법적 보호여부 등 7개 항목을 기준으로 브랜드가치를 평가하여 지수화 한다. 인터브랜드 매년마다 세계 100대 브랜드를 선정, 발표하고 있다.

태그 브랜드 기업, 버거킹 밀러, 하지 CEO, 시장 경쟁사

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