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fileicon[관광상품론] 부산축제 개발

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소개글

[관광상품론] 부산축제 개발에 대한 자료입니다.

목차


개 요


I 취지 및 목표

Ⅱ 부산 축제 현황

Ⅲ 부산시 시민 축제 참여도

Ⅳ 외국의 술축제 현황

Ⅴ 현 우리나라 술 축제

Ⅵ SWOT분석

Ⅶ 4P분석

Ⅷ 시장세분화 및 표적시장

Ⅸ 축제일정


본문내용

I. 취지 및 목표

1. 취지

술을 주제로 다양한 축제와 행사가 이뤄지고 있는 현실이지만, 관광상품으로써의 가치를 발휘하여 충분한 매력물로 부상하기 위해 이와 같은 축제를 개최하고자 한다. 우리 고유한 술, 막걸리를 소재로 소박하면서도 푸근하고 토속적인 축제를 통해 작게는 부산의 이미지를, 좀 더 나아가 한국의 이미지를 만들어 나가고자 한다.

2. 목표

잊혀져 가는 우리의 전통주인 막걸리를 널리 알리고자 하는데 그 목표가 있습니다. 우리나라 민속주 1호인 부산 산성막걸리와 생탁 과 같은 부산의 막걸리를 알리는 동시에 건강에 이로운 막걸리를 대중화 시키고 나아가 저도주 시장을 공략하여 국제적으로 막걸리를 널리 알리는 것이 핵심목표입니다.

막걸리가 우리의 전통주 임에도 불구하고 '농주' 라는 이미지를 탈피하지 못해서 외면받고 있으며, 막걸리의 효능에 대한 연구가 거의 이뤄지고 있지 않은 시점에서 막걸리의 효능을 강조하고 '농주'라는 이미지를 탈피하기 위해서 다양한 종류의 막걸리를 선보일것 입니다.

또한 부산의 관광매력물 임에도 불구하고 상대적으로 홍보가 잘 이뤄지지 않고 있는 동래온천, 해운대온천, 동래파전 등을 막걸리와 연계하여 동래파전은 막걸리의 세계화와 같이하여 막걸리와 같이 먹는 음식이라는 이미지를 창출하여 세계적인 음식으로 개발하고 온천 과 막걸리 모두 '건강'이라는 점을 강조시키면서 부산을 '건강한 도시'로 각인시키기 위해 노력할 것 입니다.


태그 축제 막걸리, 행사 부산, 전통주 맥주, 와인 전통 지역

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