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소개글

[국제마케팅] 도요타 성공신화에 대한 자료입니다.

목차

I.기업소개
II.생 산 방 식
III.마 케 팅 전 략
IV.렉 서 스
V.한 국 기 업 과 의 비 교, 시 사 점

본문내용

3. 마 케 팅
도요타의 해외진출전략
중국
1.중국에 현지에 공장 설립
중국에 자동차공장을 합작설립하는 데 대해 중국정부로부터 정식
인가 허락
- 자동차시장 진출에 전진기자 마련
- FAW 와의 합작투자
 
2. 중국인에게 친근한 이미지로 접근
중국속담 “어떤 일에 처하든 때가 되면 반드시 길은 생긴다, 하늘
이 무너져도 솟아날 구멍은 있다” 이용
- 야오밍 효과 이용
- 적극적인 할인마케팅 전략
- 도요타 스타일의 판매기법
3. 중국시장에서의 성공요인
중국과 중국인에 대한 충분한 이해와 그에 맞는 전략

태그 도요타 자동차, 렉서스 시장, 생산 일본, 판매 브랜드 전략

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