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[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:211041)

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목차

1. BMW 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 국내시장 진출전략
7. 향후 전략

본문내용

세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작
- 국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착
- 수입자동차 시장 최다 종류 판매
→ 3·5·6·7series, M·Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
- 고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
- Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동

BMW KOREA와 딜러 사이의 물류마케팅 등 모든 교류활동 총괄하는 시스템

BMW의 최대장점
: 규모 면에서는 작지만 효율적으로 최대의 수익을 얻는 것
⇒ 단순매출을 통해 시장점유율에 연연하지 말고, R&D 등의 투자 확대를 통한 점진적인 시장확대전략이 필요

- 21C 자동차의 화두 = “친환경성”
: 에너지 차의 선점이 관건
⇒ 하이브리드카 분야에서 도요타가 앞서가고 있으므로,
BMW는 가지고 있는 수소연료의 실용화와 적응이 중요

참고문헌

www.bmw.co.kr
www.kolonmotors.com
www.bmwclubkorea.net
www.kaida.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.heraldbiz.com
BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002

태그 국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅, 다국적기업

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