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fileicon[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략

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소개글

[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

1. BMW 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 국내시장 진출전략
7. 향후 전략

본문내용

세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작
- 국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착
- 수입자동차 시장 최다 종류 판매
→ 3·5·6·7series, M·Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
- 고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
- Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동

BMW KOREA와 딜러 사이의 물류마케팅 등 모든 교류활동 총괄하는 시스템

BMW의 최대장점
: 규모 면에서는 작지만 효율적으로 최대의 수익을 얻는 것
⇒ 단순매출을 통해 시장점유율에 연연하지 말고, R&D 등의 투자 확대를 통한 점진적인 시장확대전략이 필요

- 21C 자동차의 화두 = “친환경성”
: 에너지 차의 선점이 관건
⇒ 하이브리드카 분야에서 도요타가 앞서가고 있으므로,
BMW는 가지고 있는 수소연료의 실용화와 적응이 중요

참고문헌

www.bmw.co.kr
www.kolonmotors.com
www.bmwclubkorea.net
www.kaida.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.heraldbiz.com
BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002

태그 국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅, 다국적기업

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