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소개글

[마케팅] 한국프로야구 활성화를 위한 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅전략 방안
7. 향후 전망

본문내용

1. 현재 8개 구단 운영 중 (2008 우리 히어로즈 창단)
2. 입장료 7000~8000원 수준
3. 최근 룰 개정으로 관중몰이 시도
4. 2008년 6월 현재 프로야구 인기 급상승
단일리그제로 각 팀은 126게임(리그구분 없이 팀간 18차전)
2008년부터 무제한 연장전 돌입, 무승부 제도의 폐지
준 플레이오프 - 팀 순위 3위와 4위 팀이 5전 3선승제의 준 플레이오프를 펼치게 된다.
플레이오프 - 준 플레이오프의 승자와 팀 순위 2위 팀이 5전 3선승제의 플레이오프를 펼치게 된다.
코리언 시리즈 - 플레이오프의 승자와 팀 순위 1위 팀이 7전 4선승제의 코리언 시리즈를 펼치게 된다.
야구의 주 고객층이 20대인 반면에 20대의 대다수를 차지하는 대학생 할인제도를 도입한다. 잠재고객층이 가장 많이 포진되어있는 대학생 할인 제도를 실시 함으로서 관중동원을 늘리고 기존관객의 유출을 막는다.
영화나 패션, 유통업 등 전반적으로 실시되고 있고 일부 구단에서 실시되고 있는 마일리지 제도를 전 구단으로 범위를 넓혀 실시하여 포인트를 쌓아서 다시 야구장을 찾을 수 있도록 만든다.

여성 마케팅
구매력+ 현금구매
- 소비자의 편의 증가
- 멀티 플렉스와의 경쟁 확보
- 여성만을 위한 서비스 제공으로 관심유도

참고문헌

www.koreabaseball.com
www.nso.go.kr
www.kleaguei.com
www.kcti.re.kr
www.kofic.or.kr
스포츠마케팅 - 양성국, 김수잔
야구장에서 농구장까지 - 정희정
한국 스포츠 산업 육성방안 - 박영옥
스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만
스포츠마케팅 전략 - 김화섭
프로야구 관중의 경기관람결정 요인과 재 관람 의사와의 관계 분석 - 백승태

태그 스포츠경영, 스포츠마케팅, 경영전략

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