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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 정의

Ⅲ. 인터넷 마케팅의 특징

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 3요소

Ⅴ. 인터넷 마케팅의 단계별 분석
1. 1단계
2. 2단계
3. 3단계
4. 4단계
5. 5단계

Ⅵ. 인터넷 마케팅의 장단점
1. 인터넷 마케팅의 장점
1) 고객관리
2) 판매경비 절약
3) 공간상의 이점
4) 시간 절약
5) 정보의 양
6) 유통구조의 양
7) 환경 보호
2. 인터넷 마케팅의 단점

Ⅶ. 인터넷 기업의 마케팅

Ⅷ. 향후 인터넷 마케팅의 방향
1. 목표시장 선정 및 프로파일링
2. 전문화와 차별화전략
3. 포지셔닝 개발
4. 브랜드 및 웹트래픽 빌딩 전략

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

인터넷을 흔히 아이웨이(I-way)를 이루는 가장 중심적인 도로라고 부른다. 실제로 많은 사람들은 인터넷이 곧 아이웨이라고 알고 있다. 아이웨이를 이용하면 외부 자원의 도움을 얻기가 매우 수월하다. 인터넷은 간단하게 말해서 약 40,000만대의 컴퓨터가 서로 연결되어 정보를 주고받는 통신망이다. 여기에서 말하는 40,000만이라는 숫자는 추정치로서 아무도 정확히 알 수 없으나 다만 확실한 것은 현재 매년 100% 이상 급속히 늘고 있다는 것이다.
인터넷에 관해 꼭 이해하고 넘어가야 할 한가지 흥미로운 사실은 그것을 운영하는 중앙통제기구가 없다는 점이다. 인터넷은 고의로 그렇게 만들어졌다. 인터넷은 지난 1969년 대 소련 방어전략의 일환으로 미 국방성에 의해 태어난 것이다. 구소련의 대륙간 탄도 미사일이 미국 본토에 떨어져 미국의 정보중추가 파괴되더라도 즉각 반격에 나설 수 있도록 컴퓨터를 전국에 분산시켜 이를 고속통신망으로 연결하자는 것이다. 그 통신망인 ARPA-NET가 인터넷의 효시인 셈이다. 그 후 ARPA-NET는 군사용 네트워크와 학술용 네트워크로 나뉘어 학술용 NSF-NET가 인터넷으로 성장하게 된 것이다. 더구나 오늘날에는 분권화 경향이 대두되어 상명 하달식 관리보다는 하의 상달식 관리체계를 지향하게 되었다. 일부 대학교와 사설 기관들은 인터넷을 가동시키는 데에 필요한 행정적, 기술적 일들을 자발적으로 떠맡고 있다. 1990년대 들어 민간기업의 인터넷 사용자가 급격히 늘게 된 것도 이와 같은 자율성때문이다. 인터넷에서 이루어지는 일에 통제력을 행사하는 사람은 아무도 없다.

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 정의

컴퓨터가 제공하는 통신 환경인 사이버 스페이스(cyber space)라는 가상의 공간에서 소비자와의 관계 형성 및 실시간(real time) 상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 사이버 마케팅이라고 한다.

참고문헌

고영국-1999 : 알기쉽게 배우는 인터넷마케팅 전략, 서울; 삼성출판사
김창원-2000 : 인터넷마케팅, 서울; 학문사
김재일 저-2000 : 인터넷 마케팅, 박영사
김진강 : 여행사의 인터넷마케팅여행사의 인터넷마케팅을 위한 웹 로그 파일 분석에 관한 연구
박재기-2000 : 인터넷 마케팅, 형설출판사
방봉혁 : 인터넷 사이트를 이용한 마케팅활동의 유효성 평가에 관한 연구, 산업경제연구
박재기-2004 : 인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심, 형설출판사
박건양-1997 : 돈이 보이는 인터넷마케팅, 서울; 무당 미디어
삼성경제연구소-1996 : 전자상거래와 인터넷 활용전략
임언석 : 고객 중심의 인터넷마케팅 전략 수립 및 활용
이두희․한영주-1997 : 인터넷 마케팅
유혜진-1996 : 인터넷마케팅을 위한 국내 인터넷 사용자의 특성에 관한 연구, 석사학위논문, 중앙대학교 대학원
조원길 : 인터넷 전자무역의 마케팅 전략에 관한 연구
한상린 : 인터넷마케팅의 활용과 전망, 정보과학회지

태그 인터넷마케팅, 인터넷광고, 사이버마케팅, 온라인마케팅, 마케팅

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