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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 정의
2. 브랜드자산의 원천
3. 브랜드자산의 특징
1) 소비자의 인식에 근거한 개념
2) 다차원적 속성
3) 장기적인 관점에서 바라본 개념
4. 브랜드자산의 중요성
1) 소비자 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
2) 기업 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
5. 브랜드자산의 측정 방법
6. 브랜드자산의 구축 장애요인
7. 브랜드자산의 구축 과정

Ⅲ. 브랜드확장
1. 브랜드확장의 정의
2. 브랜드확장의 유형
3. 브랜드확장의 구성요인
4. 브랜드확장의 종류
5. 브랜드확장의 장점과 단점
1) 브랜드 확장이 주는 혜택
2) 브랜드 확장의 잠재적 위험
6. 브랜드확장의 전략방향
1) Line Extension
2) Brand Extension

참고문헌

본문내용

브랜드는 그 대상물을 상징화한다는 것이다. 많은 사람들이 좋아하는 인기 탤런트를 예로 들어보면 우선이미지를 떠올린다. 가식 없음, 발랄함, 깜직함, 솔직함, 그리고 평범한 듯 부담 없이 예쁜 얼굴 등이 연상될 것이다. 이러한 이미지들은 이름에 함축되고, 그 이름 속에 담겨진 여러 가지 이미지들이 함께 어우러져 그녀에 대한 호의적인 감정으로 드러난다. 사람들은 흔히 멋지고 개성 있는 이름을 갖고 싶어하는데 이것은 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 우리는 코카 콜라, 펩시 콜라, 하이트, 넥스, 아이보리 비누, 럭스비누, 진로소주, IBM, MS, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자에게 제각기 다른 이미지로 다가온다. 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면에 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 아마도 콜라하면 코카 콜라를, 화장지하면 은 크리넥스를, 소주하면은 진로소주를 자연스럽게 떠올릴 것이다. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는 브랜드이다. 오늘날 전 세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이러한 상황 속에서 많은 기업들은 브랜드 이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반이 브랜드라고 할 수 있다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진 상표들에 대해 높은 애호도를 보이기 때문에 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.

참고문헌

◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49호.
◇ 김주호 (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석. 광고학연구 제16권1호.
◇ 노장오 (1998). 브랜드 워크아웃. 한국언론자료간행회.
◇ 신현암, 강원, 김은환 공저 (2000). 브랜드가 모든 것을 결정한다. 서울:삼성경제연구소.
◇ 이종민, 김유경 (1999). 광고정보처리과정에 관한 연구. 한국언론학보 제44-1호.
◇ 이진용 (1993). 브랜드 확장전략에 대한 고찰. 광고연구 제20호(가을호).
◇ Stanbrook, L. (2002). 브랜드 파워의 비밀은 유연함과 통합. 광고정보 7월호(256권).

태그 브랜드, 브랜드자산, 브랜드확장, 브래드전략, 브랜드파워

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