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소개글

[광고론] 광고전략별 사례분석에 대한 자료입니다.

목차

1.USP 전략


2.Brand Image 전략


3.Positioning 전략

본문내용

USP 전략

USP 전략 (Unique Selling Point 전략)

소비자에게 이점을 줄 수 있는
제품의 독특하고 우월한 점을 강조하는 전략

WINIA 에어컨은
기존의 스탠드형 에어컨과는 달리
천정식 에어컨이라는 특별한 Unique Selling Point를 통해
제품의 차별성과 독특성(Uniqueness)를 강조했다



만도 위니아 에어컨은
기존의 스탠드식 에어컨이라는
에어컨의 고정관념을 깨고
천정식이라는 특별한 Unique Selling Point를 통해
소비자에게 어필하는 광고를 만듦

천정을 매립하지 않아도 설치가 가능하다는 점
이를 통한 기술의 프리미엄을 강조하고자 함


광고목표
“타 브랜드와의 차별성”
“에어컨답지 않은 에어컨 광고를 만들자”

화면분할
CF 중 모델이 책장을 넘길 때 바뀌는 칼라 패턴을 통해
모델의 시선과 소비자의 시선을 동일시

반전 있는 BGM
같은 고민을 반복할 수 밖에 없는 스탠드형 에어컨에서
벗어나 천정형 에어컨으로 이동 할 때
비트와 리듬의 변화를 통해 메시지의 전달효과를 노림

태그 전략 포지셔닝, 광고 에어컨, USP 이미지, 박카스 선두주자 추격자의

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