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fileicon[마케팅] 리바이스 프리미엄진 시장진출 전략

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소개글

[마케팅] 리바이스 프리미엄진 시장진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

< 목차 >

1. 서론

2. 리바이스 소개
2-1. 리바이스코리아
2-2. 연혁

3. 고객분석
3-1. 설문조사
3-2. 관여도

4. 자사분석(SWOT분석)
4-1. Strength
4-2. Weakness
4-3. Opportunity
4-4. Threats

5. 경쟁사분석
5-1. Guess
5-2. C.K
5-3. 7jeans
5-4. 트루릴리젼

6. STP분석
6-1. Segmentation
6-2. Targeting
6-3. Positioning

7. 4P전략, 서비스전략
7-1. Product
7-2 Price
7-3 Place
7-4 Promotion
7-5. 서비스

8. 결론

본문내용


1. 서론

웰빙’이라는 시대적 흐름과 맞물려 주 5일제 정착 등의 요인으로 야외활동이나 레져 활동과 관련된 상품들의 매출이 크게 올랐다. 이런 분위기에 맞춰 청바지 시장도 오랜 정체기를 벗어나 캐주얼의류 시장과 함께 성장했다. 3~4년전부터 인기를 끌기 시작한 청바지는 기존 리바이스, 게스 등에서 디젤, 아르마니진 등의 프리미엄 진으로 진화를 하고 있다. 최근 유명 연예인들을 통한 셀리브리티 마케팅(Celebrity Marketing)과 자신만의 고급스럽고 차별되는 가치를 지향하고자하는 추세를 배경으로 최근 3년간 프리미엄 진 프리미엄진이란 고급 원단에 수작업으로 완성한 디자인, 게다가 적은 수량을 제작해 희소성을 부여하여 전통 진보다는 한 단계 위의 고급 브랜드 진을 말한다.
시장이 전체 1조원의 청바지 시장 중 400억 원대의 시장규모로 급성장하였다. 이런 상황에서 리바이스는 기존 고객층을 놓치지 않으면서 급성장한 프리미엄 진 고객을 끌어 들이기 위해 프리미엄 진 시장으로의 진출이 불가피하다.

2. 리바이스 소개

2-1. 리바이스코리아

리바이스의 역사는 곧 진의 역사
리바이스가 청바지의 대명사로 불리며 세계 젊은이들의 사랑을 받아온 지도 150년이 지났다. 세계최대의 의류업체로 거듭난 리바이 스트라우스사(Levi Strauss &Co)는 현재 전 세계 60여 개 국에서 의류 제품을 판매하고 있다. 샌프란시스코에 소재 하는 리바이 스트라우스의 본사는 대략 1,300명의 직원이 있고, 전 세계적으로는 약 17,000명 정도가 리바이 스트라우스사를 위해 일하고 있다.

태그 리바이스 바이스, 브랜드 청바지, 프리미엄 시장, 리 소비자, 기존 이미지

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