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소개글

[마케팅전략] 리바이스 유통경로에 대한 자료입니다.

목차

1.Signature의 탄생

2.유통 경로의 다양화

3.제품들간의 차이점

4.유통 경로 다양화의 성공 가능성

5.Discussion Question

본문내용

1. Signature의 탄생

수익률 하락

1996년
$70억

2001년
$42.5억

월마트 진출

Levi Strauss
Signature 출시 !!


유통 경로 3원화 전략


수익률 상승

청바지 시장의 경쟁 폭발

고급스러운 이미지로
대중 소매업과
할인매장의
성향을 동시에

대형 할인 매장

* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시

* 가격은 약 $25

* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매

태그 Levi 브랜드, Strauss 소비자, 매장 유통, 차이점 가능성 월마트

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