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[소비자행동론] KTF의 SHOW 쇼 소비자 구매의사결정중

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:210692)

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2008.09.02 / 2008.09.03
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목차

1.주제선정이유

2.제품소개 및 경쟁사비교

3.설문조사 결과(소비자, 대리점)

4.Means-end chain

5.유형별 Cognitive system & Laddering

6.결론

본문내용

주제선정이유

요즘 TV에서 곧잘 접할 수 있는 것이 KTF의 3세대 이동통신 브랜드 SHOW의 광고이다. 한번쯤 접해봤을 테지만 독특한 상황 설정과 기발한 이야기 구조는 어김없이 시청자들의 폭소를 자아낸다.
SHOW 광고는 올해 광고업계에서 최대의 흥행작으로 떠올랐다. 쇼가 광고에서만 성공한 것인지 아니면 이것이 구매까지 연결되는가 하는 것과 소비자 구매의사결정중 어느 단계에서 어떠한 영향을 얼마나 미쳤는지 궁금하여 주제를 선정하였습니다.

관심을 끄는 광고이지만….
Purchase or Not??!!

3월 티져광고에서 시작하여 4월 SHOW 브랜드에 임팩트를 주어 소비자들의 이목을 집중 시켰고 5월에는 KTF가 제공하는 구체적인 영상통화, 국제로밍 등 주요 기능을 말해 주고 있으며 6월에는 부가서비스. 커플요금제를 말해주는 등 광고컨셉과 전략이 점점 변해가는 것을 볼수 있다.

미스치프 마케팅
정의 - 유머와 독특한 전술로 무장해 순식간에 고객 유인


- 기상천외,유머,엽기와 같은 도구들을 동원해 마케팅에 방해가 되는 장벽을 한번에 뛰어넘고 감동의 급소를 찌르는 전략.

- 자원의 한계 때문에 불특정 대중을 상대로 하기보다는 의사결정권을 가진 잠재고객이 밀집된 지역을 위주로 전개하여 고객에게 깊은 인상을 심어 주어 구매를 유도하는 전략이다.

태그 SHOW 서비스, 영상통화 통화, 소비자 KTF, 휴대폰 영상 단말기

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