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fileicon[마케팅사례] 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략(도요타 벤치마킹)

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소개글

[마케팅사례] 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략(도요타 벤치마킹)에 대한 자료입니다.

목차

▶ 세계 자동차시장의 현황, 현대 자동차의 위치
▶ 미국 자동차 시장의 현황
▶ 도요타의 미국 시장 성공, 도요타 성공의 원동력
▶ 현대자동차의 경영전략과 방침
▶ 미국 시장에서의 현대자동차 현황
▶ 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략
▶ 향후 미국 시장 마케팅 방향
▶ 현대자동차의 도요타 벤치마킹

본문내용

세계 자동차 시장의 현황
1. 일본 업체들의 성장
-2006년 세계 자동차 시장에서 일본 업체들 완승
-미국과 유럽의 주요 자동차 업체 실적 부진으로 동반위기

2. 자동차 시장의 판도 변화
거대한 용 중국 :06년 생산량 727만9천대, 판매량 721만대.
생산량 일본, 미국 이어 3위. 신차판매 미국에 이어 2위로 도약
(2)미국 시장 축소. 아시아 시장 급성장

3. M&A를 통한 거대 공룡화

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현대 자동차 기술 수준 평가


자동차 업계에서 품질의 절대적인 기준인 미국 J. D 파워의 초기 품질지수(IQS)

지난해 현대는 IQS지수 `102`를 기록 벤츠와 아우디, BMW는 물론 도요타까지 제치고 37 개사 중 7에 랭크

동 산업평균인 119보다 17점이나 높은 수준(102의 수치는100대 중 소비자 불만건수 2!)

정 회장 취임 후 6년 간의 꾸준한 기술 투자의 성과

미국시장의 현대차 판매 대수 급신장은`10년10만마일` 보증서비스와 같은 기술에 대한 자신감에서 비롯

품질의 자신감으로 판매가격 올리는 전략 구사

태그 자동차 도요타, 현대자동차 미국, 시장 현대, 세계 마케팅 ▶

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