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소개글

[브랜드] 브랜드의 개념, 역할, 이미지와 브랜드자산 및 브랜드전략 성공 사례를 통해 본 브랜드 전략 과제 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 개념

Ⅲ. 브랜드의 역할

Ⅳ. 브랜드이미지

Ⅴ. 브랜드자산

Ⅵ. 브랜드 전략 성공 사례
1. 현황
2. Concept
3. CI
4. Contentware
5. Customization
6. Communication
7. Connection
8. 브랜드 자산

Ⅶ. 브랜드 전략 과제

참고문헌

본문내용

일반적으로 사람들은 심리적 만족감이나 자기과시 때문에 브랜드를 구입하지는 않는다. 그러나 10대들은 경제적인 능력이 없음에도 불구하고 자기과시와 심리적인 만족감으로 인해 브랜드를 구입한다는 것이었다. 그리고 남학생과 여학생을 비교해 볼 때 몸치장하는 것을 좋아하는 여학생들이 브랜드를 더욱 선호한다고 생각하였는데 남학생들이 오히려 경매나 중고를 통해 여학생들보다 브랜드를 더 많이 구입하고 있다. 10대들은 브랜드를 선호는 경향이 다른 연령 대에 비해 상당하다. 그들은 성장의 과도기에 놓여 있기 때문에 어떠한 문제를 결정하는데 있어서 아직 미숙하고, 무비판적으로 수용하거나 추구하는 경향을 보인다. 자존심이 강하여 남에게 지지 않으려는 경쟁심이 특별하고, 어떠한 소문에 귀가 솔깃해지는 등의 충동성을 가지고 있다. 그래서 브랜드를 자신의 자존심을 충족하거나 남과 자신을 차별화 시키는 수단으로 사용하고 있다. 이러한 10대들의 브랜드 선호 경향은 브랜드가, 브랜드 매장만의 장점 즉 남․여 모두 쇼핑하기 편리하다는 점, 가격의 변동이 없어 바가지가 없다는 점, 상설 매장이나 멀티샵 같은 저렴한 가격으로 쇼핑할 수 있다는 점을 가지고 있어서 10대들의 시선을 끄는 한 몫으로 작용하고 있기 때문일지 모른다. 브랜드가 가격이 너무 높아 사람들이 빈부의 차를 느끼거나, 많은 수요로 인해 시장의 많은 짝퉁들이 범람하여 브랜드의 상품 가치도 떨어뜨린다는 단점도 가지고 있지만 브랜드는 품질의 면에서 사람들에게 신뢰도를 주고 디자인 면에서 언제나 독창적이다. 그러나 동대문이나 남대문의 보세점을 보면, 브랜드 매장과 달리 10대들의 구미에 맞게 브랜드의 디자인을 단순히 모방하는 차원에서 끝내고 있다. 물론 그렇지 않은 곳도 있지만 대부분이 제품의 신뢰도보다 디자인에 치중한 나머지 질을 떨어뜨리고 있고 상품의 가격도 주인이 부르는 것이 값이 되기도 하는 등 가격 변동이 심하다. 또한 여러 보세점은 여성의류가 대부분이라 여학생들에게는 이점이 있을지 모르지만 남학생들에게는 폭넓은 선택권을 제한하여 그들이 브랜드로 시선을 돌리게끔 하는 결과를 나았다.

참고문헌

1. 김유경(2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문사.
4. 안광호, 이진용(1997). 브랜드 파워. 한언.
5. 안대희, 김기훈(1999). 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향. 광고연구.
6. 이현우(1998). 브랜드명과 심벌의 일치성. 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구. 연세대학교 경영학과 박사학위 논문.
7. 한국방송학회 가을철 정기학술대회 발표논문집.
8. 한은경, 유재하(2003). 브랜드 자산평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구.

태그 브랜드, 브랜드자산, 브랜드마케팅, 브랜드전략, 브랜드이미지

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