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2008.08.29 / 2008.08.30
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소개글

광고 카피라이팅에 대한 자료입니다.

목차

광고 사례 분석
TV광고 카피 vs. 인쇄광고 카피 분석
국내광고와 해외광고 카피 분석
결론

본문내용

+ 구체적 사실: 바디와 리드카피에서 신 기능을 장착한 새로운 모델 SM7 프리메에르 출시 사실을 근거로 함. 헤드의 내용을 가능하게 하는 제품의 성능과 특징을 뒤 받침 함.
+ Concept: “Time Creator”는 브랜드가 전면으로 내세운 커뮤니케이션 컨셉. 이 상품은 구매 이용 시 고객에게 소중한 시간을 절약 하게해주는 “시간창조자” 역할의 개념. ‘파워엔진과 첨단지능 기술은 운전자가 원하는 곳에 빠르게 데려다 준다.’
+ 공감대형성
: 헤드카피는 자녀의 첫 공연에 1분이라도 빨리 가고픈 부모들의 공통된 심리를 표현. 일상에서 흔한 상황을 제시, 소비자 공감대를 형성. 소비자를 주목, 집중 시킴.
+ 상황제시와 제품 특징 연결성
: 제품 특장점과 일상의 상황 연계가 자연스러움. 제품특징 이해 및 적용에 도움.
+소비자 참여
: 헤드에서는 일상의 친근한 상황 제시, 리드카피에서 부가적 설명의 구조.
헤드만 봐서 무슨 제품 광고인지 모호하게 구성. 광고제품의 파악을 위해 리드까지 읽게 함.
+ 운율감, 리듬감
: ‘아이의 첫 공연’은 ‘자녀’, ‘첫 번째’ 표현을 써서 예상고객층(5인이상 승합차 이용가정)에게 감성소구. 소중함 극대화. ‘1분’: 짭은 시간의 개념‘1분’ 단위로 수치화. 신속함을 강조. ‘첫 공연’->1분 등 ‘1’의 개념을 반복하여 운율과 리듬감 부여.
+ Visual & Synergy
: 검은 바탕에 흰 글씨로 헤드 카피 배치하여 강조. 가로형 활자배치로 문장의 구독 편리.
헤드의 도입부에 부합하는 구체적 이미지 제시. 아이(Baby)이미지로 굿 이미지 형성.
모노톤 이미지, 블랙 바탕은 제품의 고급 이미지 부각.

태그 광고 카피, 분석 인쇄, 비주얼 TV, 해외광고 소비자 인쇄매체

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