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[패션산업론] 스포츠 웨어

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:210127)

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2008.08.29 / 2008.08.30
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목차

1. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석

(1) 외부환경 분석

(2) 스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황

(3) 국내 스포츠 브랜드 현황

3. 스포츠웨어 브랜드

(1) ACTIVE SPORTS

(2) CASUAL SPORTS

(3) 뉴 브랜드


본문내용

1. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석

(1) 외부환경 분석

1) 인구 : 10~20대를 겨냥, 신선하고 독특한 마케팅으로 새로운 트랜드를 주도함.

2) 경제 : 외환위기 이후 고가 제품과 염가 제품이 소비의 양극화를 불러 일으켰다. 그리고 내수 경기 부진으로 스포츠시장도 침체된 상황이다. 이러한 상황들로 인해 불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지 않는 가치소비가 확산됨으로써 소비의 구조조정이 이루어졌다.

3) 기술 : 온라인 상 공식 루트를 거치지 않은 컨버스 제품이 늘어남에 따라 고객 신뢰하락을 고려해 기획된 온라인 공식 쇼핑몰 구축. 기존 온라인을 통해 구매할 수 없었던 컨버스 상품까지 손쉽게 구입할 수 있으며, 단순한 온라인 쇼핑몰이 아닌 재미와 문화가 살아있는 쇼핑 커뮤니티로 자리매김하고 있다.

4) 문화 : 주5일 근무제의 확산으로 레저 중심의 여가시장이 확대되었다. 이러한 상황가운데 자기개발 사회성, 엔터테이먼트시장, 가사노동 대체 비즈니스가 확대되고 기업지원서비스가 확대되면서, 기존사업과 제품의 엔터테이먼트화 등의 트렌드를 형성시켰다.

(2) 스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황

세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재 경쟁 구도 및 상대적 우위 및 강점 등이 각 스포츠 브랜드 회사들의 신발 산업을 포함한 모든 브랜드 산업 간의 현 위치를 보여준다는 것이다. 이는 현 스포츠 브랜드 시장에서 신발 시장이 현재 가장 큰 시장으로 군림하고 있고 각 기업들이 우선적으로 이 분야 집중적으로 투자하고 상대 기업들을 견제하고 있기에 나타나는 현상이라고 볼 수 있다. 따라서 각 스포츠 브랜드 기업들의 현 위치를 파악하기 위해서는 신발 시장에서의 각 브랜드 기업들의 위치를 파악해 보는 것이 가장 손쉬운 방법이 될 것이다.

(3) 국내 스포츠 브랜드 현황

주5일제가 도입됨에 따라 이제 우리나라도 웰빙,레져시대가 도래 하였다. 스포츠 전문 샵이 뜨고 있고 해외 유명스포츠브랜드를 한곳에 모아놓은 멀티샵 또한 인기가 많다. 예를 들어 2002년 12월에 우리나라에 들어온 ABC마트의 경우 5년만에 직영점27곳과 700억이란 매출을 올릴 정도로 그 인기는 대단하다.

태그 스포츠 브랜드, 시장 캐주얼, 아디다스 나이키, 컨버스 패션 제품

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